本屆歐洲杯從揭幕戰(zhàn)開始就讓球迷大呼過癮，而與歐洲杯主題相關(guān)的服裝也受到了球迷的追捧。來自凡客誠品的數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯官方授權(quán)的服裝每天售出近5000件，單日銷售額突破30萬元。專門為女性球迷設(shè)計的歐洲杯主題女裝也在6月11日正式上線。凡客誠品宣布，將借力本屆歐洲杯正式進軍足球市場。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，足球運動在全球擁有約20億球迷，籃球在全球則有12億球迷，兩項運動一直是國際一流品牌的必爭之地。有專業(yè)分析師預(yù)測，2012年歐洲杯對足球商品的銷售能有約5%的提升。

阿迪達斯、耐克等運動品牌廠商都不遺余力地投入這場歐洲杯商戰(zhàn)。阿迪達斯方面表示，受歐洲杯的推動，2012年其足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售額將超過15億歐元。凡客很早就與歐洲杯官方接洽，并成為國內(nèi)首家獲得本屆歐洲杯授權(quán)的電商。據(jù)了解，凡客曾于2011年5月推出NBA授權(quán)系列服裝，上線一年銷量過百萬，訂單額破億。