連體褲、蕾絲長裙……2012年的夏裝已全面上市。不過相信逛過商場后不難發(fā)現(xiàn)，夏裝卻在款式上驚人相似，碎花、蕾絲等元素侵占了幾乎所有女裝品牌的主打位置。

“衣服差不多，逛街的樂趣少了”

“現(xiàn)在買衣服變成一件頭疼事。”孟女士說。過去，她為買一件衣服，可以把百貨商場一個(gè)挨著一個(gè)逛完，不知疲倦，但前兩天，她逛完一個(gè)商場就興趣索然。“品牌之間的款式更是相似度極高，挑選時(shí)甚至都分不清楚‘誰是誰’。”

孟女士覺得，不僅商場之間品牌重合度高，品牌之間的貨品甚至都越長越像。

她說，尤其是今年夏天，那些少女品牌，鋪天蓋地的長裙和碎花款式，甚至都有了“混淆”的感覺，衣服怎么都長一個(gè)樣?“相似得讓大家懷疑設(shè)計(jì)師是不是共用一個(gè)腦子。”

她覺得，不僅服裝之間的元素重合度高，甚至每個(gè)品牌之間的個(gè)性都開始泯滅了，“人家流蘇你也流蘇，人家軍裝你也軍裝，人家中性你也中性，但你COPY的這些時(shí)尚元素為啥都差不多。”不僅孟女士有如此感慨，一向買東西不手軟的王女士也有些無奈，“買衣服甚至連當(dāng)月的伙食費(fèi)都不惜倒貼的我，你們對(duì)得起嗎?”

這些長得像的品牌主要體現(xiàn)在國產(chǎn)品牌上，不僅是服裝，今年的鞋子品牌之間雷同度也高，孟女士說，尤其是坡跟和厚底鞋，幾乎每個(gè)品牌都有，款式、面料、做工也相差不大。“過去一看款式就知道是哪個(gè)品牌的風(fēng)格，如今不看LOGO，很難分辨，品牌的風(fēng)格漸漸消失。”

如此雷同源于“好賣”

“品牌的利潤越來越薄，為了節(jié)約成本，原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師越來越少，而且，一種元素賣得比較好的話，為了保證產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，往往遵循的原則是緊跟潮流而不是創(chuàng)造潮流。”百盛河南山西大區(qū)總經(jīng)理張昕說。

“沒辦法，有的消費(fèi)者嫌款式雷同，但我們賣得最好的還是這些款。”一家歐時(shí)力品牌的導(dǎo)購說。在談到緣何今年的款式如此雷同時(shí)，她表示“好賣”。

這些夏裝早在今年年初的訂貨會(huì)上就已經(jīng)定下來了。雪紡、碎花類似的設(shè)計(jì)元素其實(shí)并非今年的全新設(shè)計(jì)。早在去年底，歐美各大春夏時(shí)裝周上，這些流行的元素就已經(jīng)被運(yùn)用到了各大品牌的2012年春夏新款設(shè)計(jì)上。

“你看ZARA、HM這些品牌，都是抄襲的大牌，但是賣得這么火。”這名導(dǎo)購說，以前品牌也嘗試過自己做設(shè)計(jì)，但后來發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)的消費(fèi)者，大多是以歐美的時(shí)尚大牌為選購新裝的參考標(biāo)準(zhǔn)。那些和大牌雷同的款式是賣得最好的。

國內(nèi)的一線品牌在抄襲大牌，而百貨商場里那些國內(nèi)的二三線女裝品牌更是直接拷貝前者，不僅元素照抄，連款式都是稍作改動(dòng)直接上柜。這就導(dǎo)致了國內(nèi)百貨商場的服裝分為幾大類，有的像江南布衣，有的像歐時(shí)力，有的跟ONLY、MODA長得差不多。

“我在一個(gè)小牌子那買的一款蕾絲連衣裙就跟歐時(shí)力的差別不大，但價(jià)格只有歐時(shí)力的三分之一。”王女士說。

“蘿卜快了不洗泥”

不過不僅長得像，連賣衣服的風(fēng)格也越來越像了。孟女士說，別看衣服差不多，但是你要是去試穿，這時(shí)候銷售人員就會(huì)告訴你，我們這一個(gè)號(hào)就一件，欲購從速。“很多時(shí)候，只能買模特身上那件。”

感覺這兩年這個(gè)趨勢越來越明顯。“不僅仿大牌的設(shè)計(jì)，也仿大牌的經(jīng)營道路。”

“現(xiàn)在物流發(fā)達(dá)，而且查詢的方法也比較先進(jìn)，廠家希望產(chǎn)品更安全，不希望有太多庫存。”一家百貨商場負(fù)責(zé)人說。

如果你覺得物以稀為貴，那就錯(cuò)了。“感覺這些流行時(shí)尚的女裝質(zhì)量也不如以前了。”孟女士拿著自己新買的一件碎花連衣裙說，剛穿了一周，下擺已經(jīng)開線了，而且肩膀上的紐扣也松了，“真對(duì)不住1000多元的價(jià)格，要不是這個(gè)LOGO，跟那些快時(shí)尚品牌也沒太大的區(qū)別，缺少質(zhì)感。”

不僅如此，去年11月，廣州媒體曝光了一組百貨商場的服裝品牌質(zhì)量問題。結(jié)果顯示，包括H&M、ZARA等國內(nèi)賣得比較火的服裝品牌被查出不合格。

而一些國內(nèi)品牌也未能幸免。不合格項(xiàng)目不僅主要集中在pH值、色牢度、纖維成分含量、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等方面，連對(duì)人體有害的一些安全禁用的項(xiàng)目，比如芳香胺染料及甲醛含量等，也被查出。

款式雷同，價(jià)格走高，消費(fèi)者考慮換牌子

“對(duì)于百貨商場來說，以少女少淑為例，賣得好的品牌就那十幾個(gè)，但是卻占據(jù)了近60%的業(yè)績，商場肯定不會(huì)放棄。”一家百貨商場的負(fù)責(zé)人透露。

品牌設(shè)計(jì)的能力比較弱，開發(fā)成本很高，導(dǎo)致不愿意走新路。雖然一些品牌也在調(diào)整風(fēng)格和定位，但因?yàn)闀r(shí)尚的專利保護(hù)是個(gè)難題，很快就會(huì)被抄襲跟風(fēng)。

對(duì)于衣服的面料質(zhì)量下降問題，有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于那些不管是國外品牌還是國內(nèi)品牌來說，“都在有意無意地走快時(shí)尚的路子，設(shè)計(jì)走抄襲路線，減少庫存。”

孟女士在逛了一天之后，在一家專賣中年女裝的專柜買了一條豹紋女褲，“我覺得跟那些大牌差不多，價(jià)格卻更便宜。”她說，“一流設(shè)計(jì)、二流面料、三流價(jià)格。”

“品牌之間款式雷同，風(fēng)格趨同，這種情況下，平價(jià)才能流行。但是反觀百貨商場，服裝定價(jià)越來越高了。如此質(zhì)量和款式，我真的考慮要換品牌了。”孟女士說。