在這場奔向蛋糕的賽跑中，運動品牌的行動最為敏捷。
 

早在2001年、2002年，國際運動品牌阿迪達斯、耐克就已經(jīng)分別開始進軍童裝市場。
 

據(jù)了解，安踏童裝品牌––KIDS創(chuàng)立于2008年，主要面對3歲到14歲的兒童，其產(chǎn)品以運動、生活兩大風格為主，涵蓋服裝、鞋與配件，能夠全面滿足少年兒童日常上學、運動、出游等各種場合的穿著需求。安踏2010年年報資料顯示，安踏KIDS在2010年保持高速增長，安踏KIDS品牌的店鋪數(shù)量發(fā)展到383家。
 

事實上，早在2006年，特步就與美國迪士尼公司簽訂了合作協(xié)議，借助迪士尼品牌“曲線”進軍兒童鞋服市場。根據(jù)合作協(xié)議，特步獲得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運動鞋、運動服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品；特步還負責迪士尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。迪士尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，除派專門質(zhì)檢人員長駐特步外，還會對國內(nèi)市場上的迪士尼品牌產(chǎn)品進行抽檢。另外，迪士尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計，根據(jù)國際最新流行趨勢，派遣設(shè)計師協(xié)助特步進行新款產(chǎn)品的研究開發(fā)。
 

相對于成人服裝而言，運動童裝還處于初級階段，市場空間很大。專業(yè)的運動保護只有那些具備專業(yè)能力的運動品牌才能提供，運動品牌的先天優(yōu)勢，為其進軍童裝市場掃清了技術(shù)層面的阻礙。
 

最新發(fā)布的兒童用品市場研究報告顯示，國內(nèi)童裝市場每年的增幅約為16.7%，到2011年國內(nèi)兒童用品市場整體規(guī)模將超過千億元人民幣。