在本屆倫敦奧運會上，服裝、吉祥物等奧運產品，超過六成是由中國制造的。

在奧運會開幕之前，美國參議院多數(shù)黨領袖亨利·里德和眾議院議長約翰·博納就曾經為美國奧運代表團的參賽服裝竟然全部為“中國制造”而引發(fā)了一場爭論。有美國輿論表示，奧運會還沒開始，中國就已經從美國手中奪走了金牌。

而反觀國內，進入7月，主動進行“瘦身”的中國服裝企業(yè)并不在少數(shù)。其中緣由，是今年的行業(yè)不景氣。年初以來，“庫存門”、“大店關閉”成了服裝企業(yè)不折不扣的關鍵詞。

有專家說：“如果現(xiàn)在中國所有的服裝企業(yè)都停產，中國人不用擔心沒有衣服穿。現(xiàn)在各企業(yè)所有的庫存加起來還夠在市面上賣個兩年的。”

正反兩種表象讓筆者反思：中國服裝企業(yè)下半年如何釋放更多的正能量，而非負能量?

其實，中國服裝企業(yè)的困局從2008年就開始顯現(xiàn)出來。表象和現(xiàn)在大同小異：成本加大、外需減少，大批企業(yè)在內憂外患中求生存。但是隨后金融政策的寬松讓這個行業(yè)在資金的支持下反而有了井噴式增長。

2011年，行業(yè)開始出現(xiàn)產能過剩，在歐債危機持續(xù)發(fā)酵的過程中，低水平擴張反而成了整個行業(yè)要飲下的一杯苦酒。很多服裝企業(yè)出現(xiàn)了銷售額負增長現(xiàn)象，產量在上升而銷量卻在下降。

面對一波未平、一波又起的金融危機，有些品牌在尋找平穩(wěn)過渡的對策，另一些則力求突破困境。為了找到一條適合服裝業(yè)發(fā)展的道路，打造自主品牌成為當下的重頭戲。

依文企業(yè)集團董事長夏華表示，中國服裝行業(yè)應視品牌為信念。“中國服裝行業(yè)在品牌之路上一定要有信念支撐，未來的目標是讓品牌具有真正的核心價值，讓價格跟成本不直接進行對話。”

再看那些在擴張中修煉內功的以出口為主的“中國制造”企業(yè)，他們把資金用在了設備更新和新市場的開拓上。當歐美國家的市場持續(xù)低迷、國內生產成本持續(xù)升高的情況下，有準備的企業(yè)在危機中脫胎換骨,產業(yè)升級悄然完成。在這個過程中，筆者也希望地方政府和相關部門能夠作出相應的政策指引，從宏觀上幫助企業(yè)找到自己的方向。

而在全球化之前，本土企業(yè)碰到的最大問題，是如何在本土取得更大的認知度，對洋品牌一味推崇幾乎扼殺了所有中國服裝企業(yè)向上的正能量。如何找到一條自主發(fā)展的道路并持續(xù)發(fā)展下去是很多服裝企業(yè)家所面臨的難題。

為了找到答案，服裝企業(yè)家們很多都參與了EMBA的學習，像大家所熟知的報喜鳥的吳志澤、美特斯·邦威的周成建、紅蜻蜓的錢金波、杉杉的鄭永剛等都曾念過EMBA，這恐怕也是這些企業(yè)不斷發(fā)展壯大的原因之一吧。

在筆者看來，服裝企業(yè)未來要走可持續(xù)發(fā)展的道路，尋找新的增長點，實現(xiàn)產業(yè)轉型是化解發(fā)展瓶頸的必然道路，找到合適的抓手和突破口是關鍵。