雙人桑蠶絲夏涼被數(shù)據(jù)(價(jià)格區(qū)間：69元—5200元)

從以上數(shù)據(jù)可以看出，雙人桑蠶絲夏涼被的價(jià)格區(qū)間差距相當(dāng)大，而且越是便宜的產(chǎn)品，銷(xiāo)量越好。價(jià)位在1000元~5200元區(qū)間的數(shù)量只有8套。

走訪感悟——絲綢的痛與樂(lè)

此次有關(guān)絲綢產(chǎn)品的消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查，前前后后共計(jì)10天之久，在這10天之中，記者走了多家商場(chǎng)和超市，采訪了多位消費(fèi)者，并整理了網(wǎng)上的相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)，得出這樣的結(jié)論：2012夏，絲綢消費(fèi)，痛并快樂(lè)著。

之所以說(shuō)今年夏天絲綢消費(fèi)“痛并快樂(lè)著”，有以下種種原因：

絲綢因其特殊的質(zhì)地和手感，用涼爽性和舒適性贏得了消費(fèi)者的心，迎來(lái)了一年一度的銷(xiāo)售熱潮。這是快樂(lè)之一。

絲綢產(chǎn)品在產(chǎn)品種類(lèi)、價(jià)位方面有著很大的差異，這也為消費(fèi)者提供了很大的選擇空間，也為絲綢本身贏得了更為廣闊的市場(chǎng)。這是快樂(lè)之二。

絲綢產(chǎn)品雖然在年輕消費(fèi)者身上市場(chǎng)前景并不廣闊，但是在中老年消費(fèi)者群體那里，卻依然有著較為穩(wěn)定的占有率。這是快樂(lè)之三。

絲綢特殊的質(zhì)地和手感，是它贏得人心的關(guān)鍵，但是這也就意味著其價(jià)位同其他產(chǎn)品相比，必然是高出一籌，而且不易打理也成為無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)，這兩點(diǎn)也是絲綢產(chǎn)品在消費(fèi)者那里最大的憂(yōu)慮，這是痛之一。

在調(diào)查的過(guò)程中，幾乎所有的消費(fèi)者都反映沒(méi)有特別喜歡的絲綢品牌，記者在實(shí)際走訪的過(guò)程中，也沒(méi)有在大眾消費(fèi)者常去的百貨商場(chǎng)里找到專(zhuān)門(mén)的絲綢專(zhuān)賣(mài)店。絲綢產(chǎn)品缺乏品牌和市場(chǎng)，這是痛之二。

痛并快樂(lè)著，這是絲綢行業(yè)的現(xiàn)狀，也是消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。如何在現(xiàn)如今的市場(chǎng)條件下，樹(shù)立起絲綢的品牌形象、尋求一條新的市場(chǎng)之路，是整個(gè)行業(yè)和絲綢企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注并重視的問(wèn)題。畢竟作為國(guó)粹，絲綢不應(yīng)該是現(xiàn)在這個(gè)樣子。

消費(fèi)調(diào)查——絲綢品牌難入人心

在記者對(duì)普通消費(fèi)者的采訪過(guò)程中，男性消費(fèi)者普遍表示自己除了領(lǐng)帶、蠶絲被之外基本沒(méi)有別的絲綢制品，幾十位從20歲至80歲年齡不等的女性消費(fèi)者在絲綢制品的使用方面，明顯要多過(guò)男性消費(fèi)者，產(chǎn)品主要集中在桑蠶絲服裝、絲巾、手帕、睡衣這幾個(gè)方面。

在價(jià)位方面，消費(fèi)者們普遍表示，具體還是要看所使用的絲綢產(chǎn)品的類(lèi)型，大型產(chǎn)品可以接受的價(jià)位也要高于小型產(chǎn)品；在真假方面，年輕的消費(fèi)者表示一般都分不清真假，只能靠吊牌和銷(xiāo)售者的介紹來(lái)辨別，而中老年消費(fèi)者則表示，可以通過(guò)手感和光澤度來(lái)辨別真假；在絲綢制品的洗可穿方面，消費(fèi)者們普遍表示較難打理，一般都需要送到干洗店或者使用專(zhuān)門(mén)的洗滌液進(jìn)行洗滌；在品牌方面，所有的消費(fèi)者都表示，沒(méi)有特別喜歡或者在意的絲綢品牌。