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蠶絲是自然界中集輕、柔、細(xì)為一體的天然纖維,桑蠶絲具有獨(dú)特的光澤，用蠶絲做成的絲綢天然華貴，滑爽舒適，它輕柔的質(zhì)地和光滑的手感，涼爽性和舒適性贏得廣大消費(fèi)者的眷顧。
絲綢特殊的質(zhì)地和手感，是它贏得人心的關(guān)鍵，但是這也就意味著其價(jià)位同其他產(chǎn)品相比，必然是高出一籌，高昂的價(jià)格使絲綢在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上并沒(méi)有占據(jù)多大的份額，市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)：
在市場(chǎng)上夏季的服裝還是以雪紡和純棉為主，絲綢服裝雖有銷(xiāo)售，但數(shù)量卻并不多，也算不上主流產(chǎn)品。
在價(jià)格方面，因?yàn)樯ＰQ絲所制服裝檔次更高，因此價(jià)位也很貴，桑蠶絲連衣裙的價(jià)格都在千元左右。
消費(fèi)者方面：男性消費(fèi)者普遍表示自己除了領(lǐng)帶、蠶絲被之外基本沒(méi)有別的絲綢制品，女性消費(fèi)者絲綢產(chǎn)品主要集中在絲巾、手帕、睡衣這幾個(gè)方面。
真假方面：因?yàn)榇蟊娤M(fèi)者對(duì)于絲綢接觸的機(jī)率不大，所以表示對(duì)于絲綢的真假不會(huì)辨識(shí)。買(mǎi)絲綢產(chǎn)品便宜的覺(jué)得不真，專(zhuān)賣(mài)店里質(zhì)量雖有保證但是價(jià)格有接受不起。
打理方面：消費(fèi)者們普遍表示較難打理，一般都需要送到干洗店或者使用專(zhuān)門(mén)的洗滌液進(jìn)行洗滌;
在品牌方面：所有的消費(fèi)者都表示，沒(méi)有特別喜歡或者在意的絲綢品牌。
其實(shí)導(dǎo)致絲綢的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不振絲綢企業(yè)自身也有責(zé)任，國(guó)外市場(chǎng)較高的消費(fèi)水平，是很多絲綢企業(yè)將自己的銷(xiāo)售重點(diǎn)放在國(guó)外，絲綢企業(yè)長(zhǎng)期以出口為主，接受外貿(mào)訂單，絲綢本身的質(zhì)量以及面料屬性很受?chē)?guó)外消費(fèi)者的歡迎，同時(shí)絲綢還承載這我國(guó)悠久的蠶絲文化，絲綢被稱(chēng)為為國(guó)粹。
但是一味將自己的市場(chǎng)放在國(guó)外勢(shì)必會(huì)受?chē)?guó)外經(jīng)濟(jì)的影響，現(xiàn)如今國(guó)際形勢(shì)是“世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更趨復(fù)雜，全球金融危機(jī)的深層次影響尚未完全消除，國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)加劇，各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。
在海關(guān)的統(tǒng)計(jì)中，今年1~5月，真絲綢緞出口數(shù)量7957.5萬(wàn)米，同比下降11.54%，其中坯綢出口數(shù)量5993萬(wàn)米，同比下降12.91%。絲綢服裝及制品出口6.45億美元，同比下降8.58%;其中真絲綢服裝出口8652萬(wàn)件，同比下降35.96%，金額4.47億美元，同比下降5.51%;統(tǒng)計(jì)顯示，絲綢類(lèi)紡織品出口貿(mào)易全面下降。
面對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有很大的增長(zhǎng)空間，一些企業(yè)已經(jīng)選擇開(kāi)發(fā)絲綢家紡產(chǎn)品拓展我國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，絲綢家紡產(chǎn)品的研發(fā)可能將成為開(kāi)拓我國(guó)絲綢業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的突破口。
專(zhuān)家認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)抓住絲綢家紡系列產(chǎn)品逐漸獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的契機(jī)，以家紡產(chǎn)品為跳板，從而帶動(dòng)其他絲綢產(chǎn)品的暢銷(xiāo)。同時(shí)生產(chǎn)企業(yè)需要加大絲綢產(chǎn)品的宣傳和推廣，要根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者的特點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
