日本各大休閑服裝品牌正在紛紛加快在中國的開店步伐。經營服裝等零售店的島村2014年度將在華開設6家店鋪，相當于上年度的3倍。預計3年后店鋪數將增加至30家。經營“Global Work”品牌專賣店的ADASTRIA控股14年也將開設37家店鋪，新開店數相當于上年的約2倍。各企業(yè)均希望在中等收入人群不斷增加的中國擴大業(yè)務。

島村于2012年4月進入中國市場，在上海市開設了4家名為“飾夢樂”的店鋪。選址主要在略微偏離市中心的購物中心。與日本相同，主要銷售一些廉價的服裝和日用百貨。以20～50多歲的女性為主，顧客正在不斷增加。

島村判斷，進入中國市場2年后，其知名度有所提升，所以決定正式加快開店步伐。繼2014年度開設6家店鋪之后還將進一步加快進度在上海郊區(qū)和蘇州等地集中開店。中期計劃是將店鋪數量增加至60家左右，還將考慮新建物流中心等。

ADASTRIA控股也將在中國大陸以及香港、臺灣等地區(qū)增設店鋪。面向年輕人的品牌“Global Work”，以及以主要銷售服裝、日用品的“Niko and”將作為海外店鋪的支柱。將以各大購物中心為主開設店鋪。在上述地區(qū)，依然以20~30多歲的年輕人為主要的目標消費人群。

各大服裝品牌紛紛加快開店步伐的一大背景就是中國服裝市場的快速增長。據歐睿信息咨詢(Euromonitor)調查，2013年中國服裝市場規(guī)模達23萬億日元，大大超過日本(約9萬億日元)，成為僅次于美國(29萬億日元)的世界第二大服裝市場。各大歐美企業(yè)也看準了不斷發(fā)展的中國市場，正積極拓展店鋪。

日本企業(yè)之中，經營“優(yōu)衣庫”品牌的迅銷在中國市場擁有很大的影響力。但是，這些走在發(fā)展前列的服裝公司也出現了要調整僅專注于擴大開店的動向。女式服裝專賣店“Honeys”由于店鋪的急速增加導致吸引顧客和接待顧客的能力下降，為此2014財年(截至2015年5月)將會暫時停止在中國開設新店鋪。采取以加強現有店鋪為主的經營方針。