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中國(guó)服裝國(guó)際化:文化、藝術(shù)、時(shí)尚合一

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-06-23   瀏覽次數(shù):671
當(dāng)國(guó)際奢侈品牌的服裝銷售不佳之時(shí),有專家預(yù)測(cè),這將給中國(guó)品牌帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì),因?yàn)橹袊?guó)品牌更了解消費(fèi)者的需求,而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌也漸漸有了自信

盡管有專家預(yù)測(cè),2013年是近年來(lái)奢侈品公司日子最艱難的一年,接下來(lái)會(huì)觸底反彈,但時(shí)至今日“止跌上揚(yáng)”的態(tài)勢(shì)并未突顯,其中奢侈品服裝或成衣制作部門的業(yè)績(jī)下跌尚未止步。當(dāng)國(guó)際奢侈品牌的服裝銷售不佳之時(shí),有專家預(yù)測(cè),這將給中國(guó)品牌帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì),因?yàn)橹袊?guó)品牌更了解消費(fèi)者的需求,而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌也漸漸有了自信。但是NE·TIGER創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)張志峰判斷,這條路“道阻且長(zhǎng)”,需要堅(jiān)持。

 

文化優(yōu)先

 

2014年的北京電視臺(tái)春晚,主持人春妮、栗坤、曹一楠等人,身著華服亮相,演繹了一把主持人服裝的“私人定制”。這一次的亮相,也讓眾多的中國(guó)消費(fèi)者重新審視了以青花、元圖騰這些元素所表達(dá)的中國(guó)之美,以及云錦、緙絲等中國(guó)服裝傳統(tǒng)手工藝的精湛技藝。而這背后的設(shè)計(jì)師正是張志峰。

 

時(shí)尚達(dá)人Amy由于工作的原因,每年都會(huì)穿梭于四大時(shí)裝周上看秀,近年來(lái),中國(guó)設(shè)計(jì)師在時(shí)裝周上的表現(xiàn)也甚為搶眼,但是Amy總是感嘆:中國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)華麗、耀眼,但只能留在T臺(tái)上,無(wú)法穿在身上。這也一直是中國(guó)服裝廣受詬病的因素。而NE·TIGER要做的,就是讓消費(fèi)者有文化認(rèn)同感,自信地穿上中國(guó)品牌的服裝。張志峰判斷,文化優(yōu)先的高級(jí)定制品牌都擁有經(jīng)久不衰的魅力。

 

“中國(guó)奢侈品古已有之。從盛唐時(shí)期的絲綢茶葉到晚清時(shí)代皇家官窯里的瓷器,中國(guó)從來(lái)都不缺乏昂貴高價(jià)的珍奢之物。在文化內(nèi)涵、藝術(shù)造詣和制作工藝等方面,中國(guó)同西方相比有過(guò)之而無(wú)不及,但在品牌締造上卻遠(yuǎn)不及西方。”張志峰認(rèn)說(shuō),“我們要在世界上屹立,沒(méi)有屬于自己的底蘊(yùn)是不行的。”

 

近年來(lái),織錦刺繡、寫(xiě)意潑墨、云龍圖騰、青花瓷……這些極具中國(guó)民族特色的元素頻頻出現(xiàn)在紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大國(guó)際時(shí)裝周上,LV、Dior、  Prada、Chanel等國(guó)際頂尖服裝品牌中,顯而易見(jiàn)中國(guó)服飾文化對(duì)世界的影響。“中國(guó)五千年文明就是我們?cè)O(shè)計(jì)師創(chuàng)作的養(yǎng)料和靈感來(lái)源。立足、深入挖掘我們的  服飾文化才是中國(guó)高級(jí)定制的王道。”張志峰說(shuō)。

 

NE·TIGER堅(jiān)持從5000年的華夏文化中汲取設(shè)計(jì)靈感近30年之久,巧妙地將漢、藏、苗等各民族的服裝文化融會(huì)貫通,用西方的立體剪裁勾勒和襯托中國(guó)傳統(tǒng)服飾的內(nèi)涵和神韻,立足中國(guó)市場(chǎng)并不斷挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技藝,在這樣的大環(huán)境之下,獨(dú)特的工藝與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)給NE·TIGER帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

 

個(gè)性化是趨勢(shì)

 

NE·TIGER北京藝術(shù)形象店位于僑福芳草地,消費(fèi)者在這里能夠看到商品,與設(shè)計(jì)師溝通完成定制,更能在其打造的“拾藝生活館”中體驗(yàn)“琴棋書(shū)畫(huà)玉、衣陶茶花香”這些中國(guó)傳統(tǒng)文化,令每一位到訪者在欣賞NE·TIGER華美服飾的同時(shí),細(xì)細(xì)享受并品位獨(dú)屬于中國(guó)高端定制奢侈品中蘊(yùn)含的藝術(shù)氣息。

 

張志峰告訴筆者,近年來(lái)他認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越理性、冷靜。以前NE·TIGER的消費(fèi)者90%都是外國(guó)人,而現(xiàn)在60%~70%都是中國(guó)人了,并且大客戶完全都是中國(guó)消費(fèi)者。他開(kāi)玩笑地說(shuō),隨著高端商業(yè)地產(chǎn)如雨后春筍般地出現(xiàn),讓國(guó)際大牌們沒(méi)了“定力”,一家家不停地開(kāi)店,這也讓中國(guó)消費(fèi)者的見(jiàn)識(shí)變得寬且廣了,他們“買遍了全球”。

 

“過(guò)去中國(guó)許多消費(fèi)者對(duì)國(guó)外的奢侈品頂禮膜拜而對(duì)于國(guó)有品牌總是嗤之以鼻,這是對(duì)中國(guó)奢侈品的誤解也是對(duì)中國(guó)奢侈品的錯(cuò)覺(jué)。”張志峰說(shuō),奢侈品除了是“價(jià)格不菲的昂貴物品”外,還是“創(chuàng)造愉悅和舒適的物品”。只有真正了解了奢侈品主張的理念與倡導(dǎo)的文化,才能把一擲千金的買賣過(guò)程變成一個(gè)瞬間  輝煌的愉悅過(guò)程,這才是奢侈品真正奢侈的方式。

 

事實(shí)上,奢侈品對(duì)于當(dāng)代中國(guó)人,最重要的不再只是商品,而是生活態(tài)度,張志峰判斷,“從認(rèn)知到認(rèn)可再到選擇接受的過(guò)程不是一蹴而就的,國(guó)人對(duì)于奢侈品的認(rèn)知在不斷成長(zhǎng),前景很廣闊。”當(dāng)消費(fèi)者“買遍全球”時(shí),理性的消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn),國(guó)際大牌的服裝設(shè)計(jì)款式及面料變化上就那么1000來(lái)個(gè),而中國(guó)傳統(tǒng)的綾羅綢緞絨絹紗,幾千年的研發(fā)、創(chuàng)新有著更廣闊的變化空間,中國(guó)的高級(jí)定制品牌更適合中國(guó)人。

 

有調(diào)查顯示,中國(guó)本土高級(jí)定制的需求是消費(fèi)群體金字塔最上面的那個(gè)尖端,這群人最早是演藝圈人士,現(xiàn)在擴(kuò)展到各個(gè)行業(yè)的精英,比如商圈的一些成功人士。近些年伴隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛,中國(guó)高級(jí)定制的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Γ櫩驮絹?lái)越注重服裝的“個(gè)性化”“唯一性”,希望自己所購(gòu)買的服裝具有獨(dú)特的設(shè)計(jì),不僅能夠彌補(bǔ)自身體型的不足,并且能符合自身性格、氣質(zhì)和穿著場(chǎng)合的需求。個(gè)性化的趨勢(shì)讓中國(guó)高級(jí)定制的市場(chǎng)需求巨大。

 

張志峰認(rèn)為,中國(guó)服裝的高級(jí)定制與國(guó)際化,應(yīng)不同于Dior、Chanel這些國(guó)際品牌所走的差異化之道,要將中國(guó)文化、藝術(shù)與時(shí)尚合一,同時(shí)需要堅(jiān)持這樣的理念。 

 
 
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