“反奢侈情結(jié)”在新興市場和成熟的奢侈品市場都正流行，這也仿佛是奢侈品牌在自我嘲諷，自我娛樂精神中升華的發(fā)展趨勢。Woody Allen最新力作The Blue Jasmine毫不客氣地嘲諷了近乎矯情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani奢侈品牌代言人Cate Blanchett扮演Jasmine,一個膚淺卻整日幻想能擁有貴族生活方式的女人。她所擁有的奢侈品中，焦點是一款愛馬仕Birkin包，不管是生活富足還是無家可歸時，愛馬仕的Birkin都與她形影不離。

“反奢侈情結(jié)”在新興市場和成熟的奢侈品市場都正流行，這也仿佛是奢侈品牌在自我嘲諷，自我娛樂精神中升華的發(fā)展趨勢。

Woody Allen 2013年上映的電影《Blue Jasmine》毫不客氣地嘲諷了近乎矯情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani奢侈品牌代言人Cate Blanchett扮演Jasmine,一個膚淺卻整日幻想能擁有貴族生活方式的女人。她所擁有的奢侈品中，焦點是一款Hermes Birkin包，不管是生活富足還是無家可歸時，Hermes的Birkin都與她形影不離。

這一變化已經(jīng)是一種潮流，奢侈品牌這樣富有娛樂精神和亮點的推廣營銷方式正是適應(yīng)了占據(jù)重要話語權(quán)的社交媒體的發(fā)展，古板而缺乏新意的奢侈品牌宣傳已經(jīng)一去不復(fù)返了。消費者們也能進(jìn)一步去了解品牌的差異定位，提高了品牌的知名度。

他們對其諷喻的智慧大加贊賞，而這種自嘲的精神也能帶來大眾對某個品牌集中爆發(fā)式熱捧，銷售額也會呈現(xiàn)一個短暫的井噴。人們甚至于暫時忽略了產(chǎn)品原先想要表達(dá)的精巧工藝，細(xì)節(jié)用心，上乘的材質(zhì)和高度完整性，不惜血本買下某款奢侈品牌時尚服裝僅僅是因為喜歡它那能給人帶來輕松的氛圍趣味性的表達(dá)和識別度高的設(shè)計，表明自己在時尚中的堅定立場。