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新聞背景：打假江湖從來都不缺少新聞，更不缺讓人啼笑皆非的故事。去年，達(dá)·芬奇家俱的“洋”血統(tǒng)一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，看得消費(fèi)者眼花繚亂，然而，事實(shí)證明，那不過是小“case”。這不，本月初，意大利政府組織了一個打假團(tuán)來華打假，并向我國知識產(chǎn)權(quán)部門遞交了30個“偽意大利”品牌，呼吁中國政府采取針對性措施。
一年查出60家假意企業(yè)
“意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室”，是這次負(fù)責(zé)來華打假的意大利政府機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，2010年7月，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過一年時間的收集調(diào)查，他們在中國市場上發(fā)現(xiàn)有60家假冒意大利品牌的企業(yè)。這些“偽意大利品牌”的市場主體包括中國大陸、港臺地區(qū)以及韓國的企業(yè)。這些企業(yè)或宣稱產(chǎn)品產(chǎn)自意大利，或使用意大利國名、地名、甚至國旗做產(chǎn)品名稱，打著“意大利”旗號誤導(dǎo)消費(fèi)者，但其實(shí)這些品牌在意大利根本不存在。
據(jù)該打假機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人戴勝橋透露，從2011年下半年開始，意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部先后向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，意方呼吁中國政府盡快采取針對性措施。意方稱，這些企業(yè)打著“源自意大利”的旗號，以動輒高于同類產(chǎn)品幾倍甚至十幾倍的超高價格在中國市場上銷售，價格甚至比真正從意大利進(jìn)口的同類產(chǎn)品還要高，欺騙了中國的消費(fèi)者，擾亂市場秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，損害了誠信經(jīng)營的同行的利益。
“偽意”產(chǎn)品價格嚇懵人
記者從意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處的部分打假名單發(fā)現(xiàn)，這些假冒意大利品牌涉及箱包皮具、服飾家紡、汽車用品、家具建材等多個行業(yè)。
“來自意大利，世界的嘉加夢……”這樣的廣告詞聽起來令人頗為心動。生產(chǎn)床上用品的嘉加夢家坊聲稱自己產(chǎn)品源于意大利，且其商標(biāo)上明確標(biāo)明意大利字樣。戴勝橋介紹，實(shí)際上，嘉加夢根本不是意大利品牌。經(jīng)過調(diào)查，“JAJEMoN 嘉加夢”商標(biāo)是在中國注冊，其公司是子虛烏有，該品牌真正的運(yùn)營商是“上海家利床上用品有限公司”。據(jù)悉，嘉加夢高昂的售價也讓意大利打假人員嚇了一跳。“在一個展會上，一張嘉加夢床墊標(biāo)價3.4萬元人民幣，并號稱該床墊零售價為6000歐元，比一輛汽車還貴。意大利真正的高檔名牌床墊的價格也只有它的十分之一。”戴勝橋說。
國人何時才肯脫下“洋馬甲”
“這是一個來自意大利的男裝品牌”、“來自于英國皇家設(shè)計(jì)師的一次靈感發(fā)現(xiàn)”……服裝圈子里的人，這樣對品牌的描述司空見慣。事實(shí)上，中國市場上充斥著大量的假洋品牌并不是什么新鮮事。就單石獅而言，隨處可見“意大利品牌”。記者通過百度輸入“石獅意大利”關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，打著“意大利”旗幟的服裝公司就有20多家，其真假難辨。
戴勝橋透露，他在2010年4月來到中國時發(fā)現(xiàn)，一些所謂的意大利品牌，既沒有在意大利注冊，也沒有意大利設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)，更沒有在意大利設(shè)廠。到底是什么原因讓“意大利”品牌在中國如此吃香，經(jīng)久不衰呢?業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在巨大的利益誘惑面前，許多企業(yè)都會借著“洋品牌”的東風(fēng)蜂擁而上。那么，如何才能從源頭上杜絕“偽洋”、“仿洋”現(xiàn)象的出現(xiàn)?該負(fù)責(zé)人說，我國“偽洋”“仿洋”現(xiàn)象最根本的原因還是因?yàn)槲覈灾髌放频娜笔�。要想從根本上杜絕此類“偽洋”現(xiàn)象，各級政府應(yīng)該大力鼓勵企業(yè)走自主創(chuàng)新之路，對于自主品牌企業(yè)要給予政策的優(yōu)惠和扶持，并鼓勵企業(yè)大力引進(jìn)國外優(yōu)良設(shè)備和技術(shù)，在邊學(xué)習(xí)邊創(chuàng)新的道路上創(chuàng)造國際一流的自主品牌。(記者 周進(jìn)文)
■采訪手記
擁有自主品牌才能堂堂正正
此次意大利來華打假事件，雖然暫時沒有明顯進(jìn)展，但也給我們不少穿著“馬甲”的企業(yè)敲響了警鐘。筆者以為，品牌推廣能力低下是造成“假洋品牌”泛濫的原因之一。因?yàn)榇蛟炱放凭褪侵v故事，我們現(xiàn)在缺乏講故事的能力。這不僅是因?yàn)槿瞬诺娜笔В驗(yàn)槲覀兊钠放品e淀還不足以支持完美的故事。毋庸置疑，現(xiàn)今的中國消費(fèi)者確實(shí)存在著“崇洋”心理。
其實(shí)，在“假洋品牌”泛濫的今天，我們大多數(shù)新生的服裝企業(yè)無需隨波逐流，來個獨(dú)樹一幟或許能夠收到意想不到的效果和收獲。因?yàn)橐粋�洋味十足的本土品牌，無助于品牌推廣與發(fā)展。本土服裝企業(yè)要想接軌國際、百年不衰，還得創(chuàng)自己的品牌、講自己的故事。這樣我們才能拍著胸脯，自豪地說：這是我們自己的品牌。
