“我對本次展會取得的結(jié)果感到非常驕傲。”作為意大利頂級紡織面料展——Milano Unica的主席Silvio Albini先生在3月末舉行的中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會上頗為亢奮地談到，“我們必須抓住市場商機(jī)，才能面對新的市場需要。此次參展證明了意大利的紡織面料企業(yè)已經(jīng)為應(yīng)對中國市場的新挑戰(zhàn)做好了充分準(zhǔn)備。”

近幾年，一些意大利企業(yè)紛紛搶灘中國。如Barberis Canonico、Cerruti、Loro Piana、Reda、Zegna以及其他大量的紡織制造商，近幾年通過多種渠道在華取得了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。在世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的《世界奢侈品報告藍(lán)皮書》中顯示，2012年中國奢侈品市場將達(dá)到146億美元，中國已成為奢侈品品牌重點(diǎn)布局的市場。市場空間的巨大更是點(diǎn)燃了國際企業(yè)擺脫中間代理商，直接進(jìn)軍中國的熱情。

作為與法國PV展齊名的知名紡織面料專業(yè)展會，Milano Unica每兩年在意大利米蘭展覽中心舉辦，分別在2月展示春夏款系列，9月展示秋冬款系列。該展會的展示環(huán)境優(yōu)雅簡潔，主力展示當(dāng)下最時尚的男女服飾，意大利和其他歐洲各國的紡織面輔料產(chǎn)品，并只對向貿(mào)易客戶免費(fèi)開放。

很多國內(nèi)企業(yè)每年奔波于中意兩地觀展采購，而今年，Milano Unica選擇高調(diào)亮相2012中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會。

探路中國

意大利工業(yè)家聯(lián)合會副會長Paolo Zegna在展會期間對媒體表示，Milano Unica與Intertextile的合作是Milano Unica首次探路中國，同時也是這個在國際面料界頗具影響的專業(yè)展會第一次走出意大利。“從前，在不少意大利紡織從業(yè)者的心中，中國對我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個巨大的威脅，而不是潛在的機(jī)會。但是現(xiàn)在，我們對中國充滿信心。希望此次合作能對全球同行提供借鑒作用。”

就在本屆面料展上，95家來自意大利的參展商組團(tuán)展示了2013意大利春夏紡織面料，其中不乏如Loro Piana、杰尼亞(Zegna)等頂尖級企業(yè)。據(jù)悉，此次亮相的特裝展區(qū)是按照Milano Unica在米蘭舉辦展會的陳列風(fēng)格進(jìn)行搭建設(shè)計和集中展示的。

顯然意大利人此次來華的目的并不局限于推銷他們的面料，就在本屆展會的第二天晚上，在北京國貿(mào)大酒店舉行的配套活動中，策劃者還展示了意大利的生活方式和美食，其中，意大利歌劇表演的登場震撼了不少中國觀眾。

“中國和意大利兩國在紡織面料上的合作由來已久。”中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長徐迎新談到：“從80年代末，我就與意大利紡織面料同行有往來。從社會、技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計、市場等各方面來看，意大利所展現(xiàn)出的創(chuàng)新精神都讓人感動，值得我們學(xué)習(xí)。”在徐迎新看來，Milano Unica展首次到中國參展，又一次證明了中意兩國在紡織面料上的合作是密不可分的，同時也體現(xiàn)出中國紡織行業(yè)的高度開放性。

市場體量

紡織服裝業(yè)對于意大利而言同樣是歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，也是該國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，已形成設(shè)計富有特色、生產(chǎn)不斷創(chuàng)新、銷售網(wǎng)絡(luò)完善的整體構(gòu)架，這三大環(huán)節(jié)相輔相成、互相促進(jìn)、同步發(fā)展，具有鮮明的意大利特色。

意大利駐華大使嚴(yán)農(nóng)祺在Milano Unica意大利頂級紡織面料展的新聞發(fā)布會上對外表示，中國對許多意大利企業(yè)來說都是個非常重要的市場。“2011年，意大利紡機(jī)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)值比2010年提高9%，從24億歐元增長到26億歐元。意大利紡機(jī)業(yè)出口達(dá)到21億歐元，意大利對中國的出口占其全部出口額的25%。”嚴(yán)農(nóng)祺談到，近幾年一些意大利企業(yè)在中國尚未準(zhǔn)備好引進(jìn)意大利高質(zhì)量的產(chǎn)品之前就已經(jīng)開始行動，Milano Unica展著陸北京展會就是要為意大利中小企業(yè)進(jìn)入中國搭建好舞臺，更好地挖掘中國市場巨大的潛力。

2011年前10個月，意大利紡織面料總產(chǎn)值為1.58億歐元，產(chǎn)值同比增長了27.2%，出口額增長了21.8%。尤為重要的是，毛紡織品對中國的出口，精紡占到總量的47.4%、粗疏占16.6%。

從意大利企業(yè)開拓中國市場的力度看，許多意大利知名服裝品牌企業(yè)在中國建立了專賣店或找到了營銷合作伙伴，意大利許多高端品牌企業(yè)通過在中國投資，拓寬了發(fā)展空間，擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響，增強(qiáng)了企業(yè)的贏利能力。

如今，從各個角度看，中國對許多意大利企業(yè)來說都是個非常重要的市場。連同中國香港在內(nèi)，中國可以說是意大利紡織品的第二大銷售市場，并且中國市場仍然具有巨大的增長潛力。但是，這是一個“多變”的市場，復(fù)雜、需求量大而且發(fā)展迅速，需要對其有全面而又專業(yè)的認(rèn)識。

“多年來，很多展商都依靠意大利對外貿(mào)易委員會的專業(yè)咨詢服務(wù)來進(jìn)軍海外市場。”Silvio Albin說。最近幾年，意大利企業(yè)都是根據(jù)需要與意大利對外貿(mào)易委員會(ICE)合作。ICE作為一個專門的組織，能夠為意大利參展商提供精致的設(shè)計和形象支持，這也是Milano Unica重心東移，以及眾多意大利企業(yè)信賴其專業(yè)技能的原因。

“我們相信，這一戰(zhàn)略合作將為本行業(yè)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展提供一個高效的平臺，”法蘭克福展覽有限公司執(zhí)行董事會成員Detlef Braun說，“通過意大利最享有盛名的紡織面料和輔料制造商在中國國際紡織面料及輔料博覽會的精彩呈現(xiàn)，這一合作必將促進(jìn)兩國間的貿(mào)易交流。”