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提前半月悄然上市 款式材質(zhì)類似夏裝
前段時(shí)間，京城“一雨成秋”，涼爽天氣讓市民提前感受到了初秋的涼意，也催生了秋裝的“提前消費(fèi)”。許多商場(chǎng)秋裝已悄然上柜，不管是鞋區(qū)，還是服裝區(qū)，新款秋裝都占據(jù)了各專柜最顯眼的位置，比往年又提前了。
記者看到，街頭已有人在溫度較低的早晨穿起薄針織衫、長(zhǎng)袖T恤，將超短褲換成了長(zhǎng)褲。新款秋裝上市，最暢銷的當(dāng)數(shù)牛仔單品,牛仔褲、牛仔襯衣等；女性買得最多的、最實(shí)用的還是針織衫，百搭又實(shí)用。在面料上，今年秋天太空棉火得可以說不可思議，其次就是歐根紗和桑蠶絲。
市場(chǎng) 夏裝打折賣 秋裝悄然現(xiàn)身
眼下正是秋裝陸續(xù)上市、夏裝消化庫(kù)存之時(shí)。近日，記者走訪京城數(shù)十家品牌專賣店看到，夏裝紛紛打折出清，而款式新穎的秋裝被陸續(xù)擺進(jìn)櫥窗和其他顯要位置。還有不少品牌專柜把夏款服裝和舊款秋裝都拿出來做季末促銷，試衣間和收銀臺(tái)前都排起長(zhǎng)龍，品牌提高了銷售量，商場(chǎng)也賺足人氣。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前夏裝打折力度大、促銷活動(dòng)多，許多款式已經(jīng)賣斷碼。據(jù)導(dǎo)購(gòu)員介紹，大多數(shù)顧客是奔著打折夏裝來的，因?yàn)樘鞖膺�未轉(zhuǎn)冷還能再穿一段時(shí)間。ZARA店一位導(dǎo)購(gòu)說，夏裝是從7月初開始打折，促銷力度很大，秋裝則從本月7日起上新，打折夏裝僅剩下很小的一部分。
在部分品牌服裝店里，除了正在打折出清夏裝，不少專柜都會(huì)讓出兩三個(gè)貨架，擺著輕薄針織衫、雪紡長(zhǎng)袖襯衣等早秋新款。和正在促銷的夏裝相比，這些秋款并沒有顯眼的“新款”或促銷標(biāo)簽。
剛上的秋裝雖然價(jià)格堅(jiān)挺、基本沒折扣，還是吸引了一部分對(duì)價(jià)格不敏感、追求潮流的年輕人購(gòu)買。記者在某時(shí)尚女裝店前駐留的幾分鐘內(nèi)，許多顧客一進(jìn)店就被新款的秋裝吸引，不少顧客選擇了試穿，也有一部分人購(gòu)買。
不過，大部分市民對(duì)“高高在上”的秋裝，還是持觀望態(tài)度。“現(xiàn)在不急著穿秋裝，等降價(jià)再買。”市民趙女士說。
發(fā)現(xiàn) 搶市場(chǎng)份額 提前半月上市
近兩年，秋裝上市一年比一年早。往往夏季新品熱賣的勁頭還沒過去，秋裝的新款上市已經(jīng)來臨。夏裝銷售的黃金季節(jié)是每年的五六月份，七八月份夏裝進(jìn)入打折季，8月中旬秋裝上市，夏裝逐漸退出市場(chǎng)。
采訪中不少銷售人員均表示，和往年比，今年的秋裝上市提前了近半個(gè)月。“剛進(jìn)八月就上秋裝了”，一家服裝店的銷售人員告訴記者，因?yàn)榉b有銷售周期，因此大部分品牌服裝都會(huì)提前上新。就像現(xiàn)在夏裝打折、秋裝上新，而服裝供應(yīng)商已經(jīng)在趕制冬衣了。
該銷售人員告訴記者說，秋款搶先上市已經(jīng)成為趨勢(shì)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，搶占市場(chǎng)份額的結(jié)果，“經(jīng)歷了春末和夏初的銷售，其實(shí)夏裝已經(jīng)消化得差不多，搶先一個(gè)季度上秋裝，能夠刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望。”
某服裝品牌推廣人員表示，其實(shí)眼下的秋款多是過渡款，“款式底子還是夏裝的，只是稍微改變了設(shè)計(jì)，增加了一些布料。”該人士表示，和夏裝、春裝市場(chǎng)比，秋裝的銷售時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)一點(diǎn)，“提前上市，將秋裝擺放在明顯位置意在展示，引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)還讓人眼前一亮，可以刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，為后期的消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。”
據(jù)一名業(yè)內(nèi)人士介紹，這幾年消費(fèi)市場(chǎng)并不是很景氣，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。為了爭(zhēng)取搶占更大市場(chǎng)，不少服裝品牌紛紛花大力氣在設(shè)計(jì)、品牌和策略上，因此，這幾年服裝品牌款式更新的頻率更快，新品上柜的時(shí)間也逐年加速。
流行面料
火得沒朋友：太空棉
今年的秋裝新款真可算是太空棉的天下，利用太空棉制作的T恤、夾克衫、裙子、風(fēng)衣等秋季款式隨處可見。太空綿材質(zhì)彈性好、挺括，面料很輕，摸上去柔軟、順滑，沒有褶皺，制成成衣后版型很正，不容易變形。
之前的太空棉服裝以純色居多，今年花色比較流行，畢竟年輕人更喜歡靚麗一些。
婚紗情未了：歐根紗
歐根紗原是一種婚紗面料，近來逐漸融合在各式各樣的衣服上。一開始拼接比較多，和棉或者紗質(zhì)的拼接，但是今秋的流行趨勢(shì)則是單獨(dú)成衣。
對(duì)于歐根紗，喜歡的人覺得它樣子好，不喜歡的人覺得它太硬了。歐根紗好看是好看，就是太硬了，不適合貼身穿。在洗護(hù)方面，歐根紗的衣物最好不要掛在衣架上，要平鋪晾曬，一是防止衣架鉤絲，二是防止衣物走樣。
秋日“絲”語(yǔ)：桑蠶絲
桑蠶絲是天然動(dòng)物蛋白纖維，很顯檔次，穿著也很高貴舒適。雖然桑蠶絲比較涼爽，適合夏季穿著，不過在這個(gè)初秋，它成了潮流的新寵。
由于桑蠶絲面料的特殊性，在清洗時(shí)也要格外注意。最好手洗，衣物在水中浸泡時(shí)間不要超過三分鐘。不可擰干，要平鋪陰干。如不整熨，可待服裝七成干時(shí)用手摸平即可。切記不可用洗衣粉、洗衣皂、香皂等洗滌用品，不能與其他衣服混洗。文并攝/張穎
流行款式
最暢銷款：牛仔單品
記者走訪幾大商場(chǎng)并采訪調(diào)查幾大服飾品牌，發(fā)現(xiàn)秋裝上市后牛仔單品是最暢銷的款式，特別是幾大知名精品女裝和快時(shí)尚品牌。以C&A品牌店為例，其牛仔褲、牛仔襯衫吸引大量消費(fèi)者選購(gòu)。
市民郭女士說：“入秋后晝夜溫差明顯變大，穿短裙和短褲稍微涼了些。牛仔褲最實(shí)用了，可以一直穿到冬天，而且今年秋裝的款式多樣，所以一次多挑些款式各異的，為秋冬囤貨。”
最實(shí)用款：針織衫
微涼的初秋，最實(shí)用的就數(shù)針織衫了，一件外搭針織，可以解決初秋晝夜溫差帶來的所有煩惱。相較往年，今年秋季新款針織衫更加注意細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)感。
比如ZARA品牌的一款針織衫，針織與皮革的拼接多了一份硬朗和干練；而H&M今年的新款更推出了粗線大孔的針織外套，保暖效果好，面料相較細(xì)針針織比較挺。
最新潮款：復(fù)古百褶裙
隨著復(fù)古潮流的興起，細(xì)心的消費(fèi)者一定發(fā)現(xiàn)，今年秋季新款中復(fù)古的百褶裙又重回時(shí)尚視野中，不少品牌都能找到連體的、單件的、長(zhǎng)款的、短款的各類百褶裙款式。
在歐時(shí)力、five plus、太平鳥等精品服飾品牌中也能找到波點(diǎn)、復(fù)古印花的百褶裙款式，當(dāng)然仙女般的飄逸的百褶長(zhǎng)裙也可找到，但初秋過后可能就派不上用場(chǎng)了。
“過渡型”服飾
初秋最受歡迎
立秋之后，各類新款秋裝忙著批量上市，而夏裝出清的勁頭還沒過去，各種打折優(yōu)惠自然吸引了不少人氣，而一些適合夏末秋初的“過渡型”服裝格外受到消費(fèi)者追捧。
記者在漢光百貨、國(guó)瑞城、天虹百貨等商場(chǎng)看到，很多品牌的新款秋裝已經(jīng)掛上貨架，與正在熱銷的夏裝“同場(chǎng)競(jìng)技”。像男裝的長(zhǎng)袖襯衣、薄款外套、風(fēng)衣，女裝的長(zhǎng)裙、套裝等，都已經(jīng)上市了。
而季末促銷的夏裝打折力度從2-5折不等，如此大力度促銷勾起了不少消費(fèi)者的購(gòu)買欲。正在挑選夏季打折服裝的袁女士告訴記者，感覺現(xiàn)在購(gòu)買夏裝非常合適，尤其是中袖襯衫、長(zhǎng)裙、牛仔系列等“過渡型”服裝，非常適合現(xiàn)在穿。
走進(jìn)歐時(shí)力、百家好等品牌店內(nèi)，各式新款秋裝已占據(jù)柜中最顯眼的位置，雪紡?qiáng)A克、長(zhǎng)T恤、裙裝等非常搶眼。此外，一些戶外運(yùn)動(dòng)品牌打出的“多功能牌”也很受熱捧。比如超薄款的蟬翼衣、速干類衣褲、防水類登山鞋、徒步鞋、防水類背包等，這些非常適合夏末初秋的戶外運(yùn)動(dòng)商品銷量也一路飆升。
記者注意到，雖然許多服裝標(biāo)有“新品秋裝”的標(biāo)識(shí)，但和夏裝看起來并沒有很大區(qū)別，依舊是短袖居多，只不過面料稍厚。某品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，近兩年來，秋款搶先上市已成為趨勢(shì)，為了拉長(zhǎng)秋裝的銷售周期，搶先上一些換季過渡款式也是銷售策略之一。等到進(jìn)入9月，中秋節(jié)左右氣溫穩(wěn)定回落之時(shí)，才會(huì)迎來秋裝真正的銷售高峰。
