俗話說“一場秋雨一場寒”。立秋節(jié)氣過后下的幾場雨讓人們感覺到了初秋的涼爽，也是時候該為自己添置幾件秋裝了。日前記者走訪發(fā)現(xiàn)，商場內(nèi)秋裝早已上市，并占據(jù)了各專柜最顯眼的位置，而與之相對應(yīng)的是夏裝的全面打折促銷。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著服裝市場持續(xù)疲軟，各品牌為爭搶客源紛紛提前上市秋裝，并且價格漲幅不大。業(yè)內(nèi)人士表示，商家的這一做法在刺激消費(fèi)的同時，也有助于為價格虛高的服裝市場降溫，倒逼服裝行業(yè)進(jìn)行新一輪洗牌。

夏裝全面促銷

眼下正值秋裝全面上市、夏裝集中打折的時候，記者在北京多家商場及服裝批發(fā)市場走訪時發(fā)現(xiàn)，“換季特賣”“夏裝清倉大減價”“夏季女裝出清”等宣傳海報及標(biāo)語隨處可見。各品牌夏季女裝的打折力度普遍在五六折左右，即便是一些平時不太打折的品牌，此時也推出了1件9折、2件8折、3件7折的優(yōu)惠活動，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

記者在北京龍德廣場一層的服裝促銷專區(qū)看到，這里銷售的夏季服裝普遍以原價的3至5折出售，許多原價在千元左右的服裝，打折后花幾百元便可買到。一位促銷員告訴記者，商場之所以在這里搭建促銷專區(qū)，就是為了給各品牌秋裝上市提供便利，幫助他們緩解庫存壓力。

除了大型綜合性商場外，服裝批發(fā)市場里的攤主們?yōu)闇p輕庫存和資金壓力，也紛紛降價促銷夏裝，甚至有攤主推出“買一件送一件”的優(yōu)惠活動，吸引了大批消費(fèi)者前來選購。“現(xiàn)在天氣涼了，如果不抓緊時間把夏裝‘消化’掉，就得積壓在手里，即便是明年夏季繼續(xù)賣也會占庫存，影響秋裝和冬裝的上市，所以眼下只能以‘白菜價’處理。”萬意服裝批發(fā)市場攤主劉先生說，除了去庫存外，著急處理夏裝的另外一個原因是趕緊回籠資金，不然進(jìn)秋裝還得再投入。

秋裝早早登場

與夏裝全面打折景象相對應(yīng)的是，各品牌秋裝紛紛火熱上市。記者走訪時看到，商場內(nèi)品牌服裝專柜里的模特幾乎全部換上了秋裝。“如今，男士的長袖襯衣、薄款外套、風(fēng)衣，女士的長裙、套裝、針織衫等款式服裝都已上市，而且隨著夏裝的出清，秋裝款式后續(xù)會越來越多。”北京北辰百貨商場某服裝品牌專柜銷售人員告訴記者，今年秋裝的上市時間早，從8月中旬就開始了，商家這樣做是為了延長秋裝的銷售時間，以刺激消費(fèi)，帶來更大的銷量。

從事服裝銷售工作多年的高涵對記者表示，最近兩年，服裝消費(fèi)呈下滑趨勢，市場表現(xiàn)疲軟。為了爭搶市場份額，各品牌紛紛花大力氣推出新的營銷思路，新一季服裝提前上市是第一步，第二步則是盡可能地豐富款式，不斷吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

采訪中記者注意到，除了新款秋裝外，部分去年的舊款秋裝此時也來搭“順風(fēng)車”。它們被商家以低于新款很多的價格出售，個別舊款甚至標(biāo)出1折促銷的招牌。北京卜蜂蓮花商場服裝特賣區(qū)的工作人員告訴記者，這種舊款搭車新款促銷的現(xiàn)象在最近幾年較為普遍。每到換季時，各服裝品牌就會把積壓的上一年度月季服裝拿出來搞促銷，這樣做一方面可以清理庫存；另一方面也是在強(qiáng)化品牌知名度。“其實，現(xiàn)在很多新款服裝僅是在舊款的基礎(chǔ)上對某些細(xì)節(jié)進(jìn)行了修改，總體變化不大，但新款的價格卻明顯高于舊款。因此，舊款往往更受歡迎，對于商家來說這是個銷售的好機(jī)會。”這位工作人員表示。

秋裝價格未現(xiàn)大漲

質(zhì)地輕薄的針織衫、雪紡面料的長袖襯衣、歐根紗面料的連衣裙……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過渡款式服裝在這個夏秋交替時節(jié)賣得格外紅火。“所謂的過渡款服裝，即用較厚的面料做夏季的款式，這種服裝正好適合當(dāng)下穿著。”北京華堂商場的有關(guān)負(fù)責(zé)人張先生對記者說，雖然過渡款服裝每年的上市量不大，但卻是必不可少的。由于其填補(bǔ)了初秋到深秋這段時間的空白，因此深受消費(fèi)者青睞，每年的銷量都不錯。

從價格方面看，今年秋裝的價格沒有往年高。張先生認(rèn)為，這主要是受服裝行業(yè)大環(huán)境不好和網(wǎng)購沖擊的影響。往年，新一季服裝的價格均比當(dāng)季服裝上漲10%—15%。而今年這一現(xiàn)象沒有出現(xiàn)，新季服裝價格基本與當(dāng)季持平，這也是今年秋裝賣得好的原因之一。