打響俄市場(chǎng)知名度

如何打響俄羅斯市場(chǎng)的知名度，需要制定一套高超的營銷策略。這方面，中國服裝商還是一張白紙。問題是，中國服裝商國際化沒有成功的典范，中國至今沒有一家世界知名服裝品牌。打造品牌在俄羅斯的知名度是史無前例的。

綜上所述，筆者認(rèn)為，中國服裝商如東尚服飾、科拉思納服飾等近20家參展企業(yè)，如果真要想占領(lǐng)俄羅斯中高端服裝市場(chǎng)、成為俄羅斯服裝第一品牌，需要大量準(zhǔn)備、研究工作，才能讓中國服裝在俄羅斯市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響力。

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近年來，中國服裝品牌在俄市場(chǎng)占有率不斷提升，俄消費(fèi)者對(duì)中國服裝的認(rèn)知度和評(píng)價(jià)也越來越高。

2013年中俄貿(mào)易額達(dá)892.1億美元，中國連續(xù)4年成為俄羅斯第一大貿(mào)易伙伴。在中俄雙邊貿(mào)易中，服裝紡織品占據(jù)了重要地位。有市場(chǎng)分析估計(jì)，到2015年底，俄羅斯服裝市場(chǎng)零售總值可達(dá)兩萬億盧布（1盧布約合0.17元人民幣）。

今年9月4日,在莫斯科中央展覽中心舉辦的俄羅斯2015春夏季國際服裝展上，共吸引了來自35個(gè)國家的近千家參展商，展出服裝品牌達(dá)1400余個(gè)。其中，來自中國的近20家企業(yè)受到俄羅斯采購商的青睞。

今年1月，東尚旗下主力品牌已與俄羅斯一個(gè)最重要連鎖機(jī)構(gòu)成為戰(zhàn)略合作伙伴，并成功開設(shè)該體系首家自主品牌旗艦店。

與東尚服飾有著多年合作經(jīng)驗(yàn)的俄采購商阿布拉耶夫說，其經(jīng)營的服裝店原本主要銷售來自歐洲和亞洲的多個(gè)品牌，但現(xiàn)已將主要精力用于營銷東尚服飾的產(chǎn)品，因?yàn)?ldquo;中國產(chǎn)品質(zhì)量過硬、性價(jià)比高，迎合俄消費(fèi)者需求”。

俄羅斯市場(chǎng)上的棉服多偏厚重且顏色偏暗，中國品牌的(中大布料zd84.com中大布市)春季棉服既輕薄、又保暖，色彩也非�；顫�，很符合追求時(shí)尚的年輕女孩的品位。服裝剪裁也很適合俄羅斯人的身形，穿起來非常舒服，可見中國品牌對(duì)俄消費(fèi)者需求很有研究。

中國品牌近年來開始注重產(chǎn)品研發(fā)和自主設(shè)計(jì)，經(jīng)常派設(shè)計(jì)師前往歐洲調(diào)研，獲取最新的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，針對(duì)俄羅斯人的身材量身定做，并把握俄消費(fèi)者需求，主攻俄基礎(chǔ)類型消費(fèi)市場(chǎng)，贏得了絕大多數(shù)的中低端消費(fèi)者認(rèn)可。