經過網民24小時瘋狂掃貨，天貓雙十一交易額突破571億元，其中移動交易額達到243億元，物流訂單2.78億個，總共有217個國家和地區(qū)被點亮。這也意味著，一項新的網上零售交易紀錄誕生。

這項新的交易紀錄背后，有諸多的幕后英雄，2.7萬的商家絕對是主角之一。這已不是電子商務和傳統(tǒng)商業(yè)的分水嶺，而是商務融合、行業(yè)潮流的風向標。天貓總裁王煜磊表示，雙11早已不再是天貓的雙11，而是屬于全社會、全球的雙11。

羅萊家紡已經連續(xù)第4年參加雙十一，今年銷售額超過1.5億元，第3次蟬聯家紡行業(yè)冠軍。和羅萊家紡一樣，水星家紡、富安娜、夢潔今年雙十一表現不俗，其中水星家紡和富安娜銷售額都突破億元。

據了解，羅萊家紡推出了電商專屬品牌LOVO，其三季財報顯示，LOVO上半年銷售增幅超過80%，但公司整體線上銷售增幅為20%-30%。

而其他兩家家紡上市公司披露的近期財報中看，夢潔去年1至12月電商銷售占比近8%，電商復合增長率超過100%，預計未來三年電商銷售超過6億元；富安娜電商營收占比更是達到15%，增長超過75%。

毋庸置疑，電商已經成為家紡行業(yè)積極轉型的重要陣地。而對品牌有較高認知度的服裝服飾行業(yè)，在今年的雙十一當中更是一馬當先。

日本品牌優(yōu)衣庫在今年的雙十一奪得了服飾的銷售冠軍，銷售額突破了2.6億元。值得一提的是，優(yōu)衣庫在中國不僅有官網，還有天貓旗艦店，但官網的產品頁全部跳轉到天貓。也就是說，優(yōu)衣庫的頁面只是個展示頁面，最終導向天貓旗艦店。

優(yōu)衣庫電商負責人胡國勛公開表示，優(yōu)衣庫對中國線上的市場期望值(中大布料zd84.com中大布市_中大布匹)網上輕紡城的布料很高，全年銷售目標要達到翻倍增長。

中國電子商務研究中心曹磊認為，從電商平臺上可以看到，越來越多的企業(yè)不只是再把電商只作為一個銷售渠道。很多線下企業(yè)開始考慮怎么樣利用互聯網信息技術，特別是互聯網思維，改造自己的商業(yè)模式，是今天電子商務最大的變化。