終端疲軟拖累業(yè)績

“宏觀經(jīng)濟(jì)尚未好轉(zhuǎn)”、“終端銷售不振”，被多家上市服企公告為業(yè)績下滑的原因。

希努爾在2014年半年報中稱，業(yè)績下滑的主要原因是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，終端消費持續(xù)不景氣，以及公司為幫助加盟商緩解庫存壓力，重整渠道貨品，導(dǎo)致公司加盟店銷售比預(yù)計減少。

希努爾還表示，公司新增加的營銷網(wǎng)絡(luò)終端培育期延長，導(dǎo)致公司直營銷售收入不達(dá)預(yù)期。

年度首虧的步森股份在三季報中，將業(yè)績下滑歸結(jié)于：公司所處整體市場形勢依然嚴(yán)峻，服裝終端市場疲軟，客戶訂單減少，銷售規(guī)模下降。

首次出現(xiàn)凈利潤與營收雙下滑的朗姿股份也同樣將業(yè)績下滑的原因歸結(jié)于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢尚未好轉(zhuǎn)，影響了銷售終端。

除了宏觀經(jīng)濟(jì)的原因，卡奴迪路在2014年半年報中稱，“新老業(yè)務(wù)費用增加，但新的業(yè)績增長點未充分釋放”拖累了公司業(yè)績。

雖然凱撒股份認(rèn)為我國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，但凱撒股份半年報表示，“服裝行業(yè)消費環(huán)境的繼續(xù)疲軟”，以及持續(xù)上漲的終端店鋪租金、員工薪酬福利在內(nèi)的用工成本的剛性上升，服裝類商品零售行業(yè)低迷，加上電子商務(wù)的沖擊、渠道變革加劇，企業(yè)利潤空間在不斷壓縮。

華融證券在11月26日發(fā)布的紡織服裝行業(yè)周報中認(rèn)為，行業(yè)的主要風(fēng)險因素為“內(nèi)需市場恢復(fù)緩慢，以及較高的原料成本和持續(xù)增高的人力成本對企業(yè)在國際市場上的競爭力造成沖擊”。

平安證券在研報中認(rèn)為，“2014年上半年服裝消費基本延續(xù)了2013年的疲軟態(tài)勢。進(jìn)入2014年后，百家重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比增速處于歷史低點，預(yù)示著2014年下半年服裝銷售仍難言樂觀。”