“黑五”源于美國，所謂“黑五”，就是感恩節(jié)過后的第一天，這天人們通常由此開始圣誕節(jié)大采購，很多商店都會(huì)顧客盈門從而有大額進(jìn)帳。商店的員工則使用黑色星期五這一名字來自嘲，表示這一天會(huì)忙得要死。

與“雙11”走出國門相對(duì)應(yīng)的是，剛剛過去的美國“黑色星期五”大型促銷也成了國人的福音。在眾多“剁手黨”血拼背后，折射出的是中國海淘市場的巨大潛力，以及國人對(duì)名牌正品的需求。然而，國外商家紛紛向中國市場敞開懷抱，借助“黑五”的快車道，如何發(fā)力海外市場也成為眾多中國電商企業(yè)的轉(zhuǎn)型之道。

如何應(yīng)對(duì)低價(jià)正品

在美國，“黑五”已成為一種購物文化，商家在這一期間的促銷力度空前。按照慣例，美國商家會(huì)在這一天零時(shí)開門以超低折扣迎接顧客。鑒于今年的高客流量，眾多商家已提前至感恩節(jié)當(dāng)日打響“黑五”大戰(zhàn)。

為了保證搶到優(yōu)惠商品，很多顧客提前數(shù)周在商場門外扎營排隊(duì)，等到商場開門的瞬間。不少國人通過朋友圈的分享見識(shí)到了“黑五”的魅力：外國朋友為了爭搶一臺(tái)電視上演“生死時(shí)速”，貨架在開門后不久就被掃空。

比隔岸觀火更刺激的是，今年“黑五”的戰(zhàn)火首度燒到中國。11月28日，消費(fèi)者張女士終于把一個(gè)月前就看中的一款女式手包買到手，“Michael Kors在梅西百貨之前賣238美元，‘黑五’期間的價(jià)格為178美元，約1100元人民幣，加上國際運(yùn)費(fèi)66元、關(guān)稅131元，總價(jià)相當(dāng)于國內(nèi)專柜價(jià)格的4折”。

海外商品讓中國消費(fèi)者真正感覺到了實(shí)惠。北京商報(bào)記者走訪了位于銀泰中心地下一層的維多利亞的秘密專賣店，其中一款售價(jià)為2200元的女士內(nèi)衣，在美國百貨商店的價(jià)格僅為58美元(約360元人民幣)。

AdobeSystemsInc公司通過追蹤4500個(gè)電商網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)顯示，今年感恩節(jié)和“黑五”兩日線上銷售比去年有25%的增長。其中感恩節(jié)當(dāng)日的線上銷售為13.3億美元，“黑五”線上銷售額達(dá)24億美元。

中國海淘市場交易規(guī)模從2010年的120億元迅速增長到2013年的700億元，2014年則更有望突破1000億元。