手工坊保護(hù)

傳統(tǒng)手工藝近年來重新被審視。手工技藝原創(chuàng)正統(tǒng)的產(chǎn)品，體現(xiàn)獨(dú)一無二的特性；并結(jié)合高端材料和對細(xì)節(jié)的注重是奢侈品牌吸引消費(fèi)者的重要元素。

各品牌也開始意識到將制作過程作為購物體驗(yàn)核心的重要性，把現(xiàn)場制造引入實(shí)體店鋪或作為展示環(huán)節(jié)一度成為品牌文化營銷方式。從Hermes工藝節(jié)到ChristianDior展，都以傳達(dá)精確、熟練的手工和專業(yè)技術(shù)，展示奢侈品制作過程的“匠心”與傳承為目的。

而Chanel尤其成為巴黎高級手工坊的保護(hù)者，就在今年底，其再次收購粗花呢專家A.C.T. 3，據(jù)稱這是Chanel第14次出手收購高級工坊。早前收購的還包括珠寶、羽毛制造、刺繡、女帽制作等領(lǐng)域的手工坊。

而在國內(nèi)，對手工藝及“非遺”的關(guān)注今年也是爆發(fā)式的，從年初的“絲綢的記憶”包括蘇繡、云錦，蠟染技術(shù)等的展覽，到11月APEC領(lǐng)導(dǎo)人的“新中裝”，以及越來越多的設(shè)計師在時裝周的展示中融合了傳統(tǒng)工藝等。不過如何讓“奢”成為“品”依舊是未來的課題。

小眾品牌

奢侈品的普及產(chǎn)生兩極化效應(yīng)，個性產(chǎn)品逐漸失去昔日光環(huán)。而高端奢侈品消費(fèi)者更希望能夠獨(dú)享尊榮體驗(yàn)并與大眾劃清界限。此外成熟的消費(fèi)者渴望精簡，不僅消費(fèi)時變得謹(jǐn)慎，而且消費(fèi)態(tài)度呈現(xiàn)出低調(diào)消費(fèi)，慈善為尊的趨勢。

這一切給了那些一直保持低調(diào)奢華作風(fēng)的小眾奢侈品牌機(jī)會，并開始浮出水面。這些強(qiáng)調(diào)悠長歷史，品牌故事及獨(dú)特工藝的品牌可能店鋪面積并不大，然而精選的產(chǎn)品以高品質(zhì)、可持續(xù)的奢侈感與厚重的歷史感見長。

這一趨勢同樣反映在香水市場，小眾香水品牌走俏的態(tài)勢被認(rèn)為是主流香水品牌逐漸同化的結(jié)果，所以與長久以來奢侈品牌香水以營銷為主的方式不同，小眾香水重回香水的核心“氣味”，重拾香水文化的遺產(chǎn)，并更多采用了更高濃度、自然的香材，以回歸香水的“奢侈”內(nèi)核。