據(jù)調(diào)查，大約有八千萬(wàn)巴西人自稱(chēng)至少參加一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，而且在這一群體中60%的人年齡在30歲以下。據(jù)此推斷，不難發(fā)現(xiàn)，即使在沒(méi)有全球性運(yùn)動(dòng)賽事的推動(dòng)下，巴西也是一個(gè)有利可圖的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。此外，隨著巴西人均可支配收入的不斷提高以及各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的增加和開(kāi)放，再加上人們的健康意識(shí)上升，愛(ài)運(yùn)動(dòng)的巴西人肯定越來(lái)越多，運(yùn)動(dòng)服飾必然越來(lái)越流行。

不過(guò)盡管如此，目前而言，巴西的人均運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)開(kāi)支仍然相對(duì)較低，僅為55美元，德國(guó)為114美元。這也意味著巴西市場(chǎng)以后的增長(zhǎng)空間還很大。據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)估計(jì)，到2018年，巴西運(yùn)動(dòng)服裝還將繼續(xù)增長(zhǎng)30億美元，增長(zhǎng)額僅次于美國(guó)和中國(guó)。

不管進(jìn)行何種運(yùn)動(dòng)，巴西人一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)知名品牌的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，讓自己在運(yùn)動(dòng)中更受益。由于巴西人對(duì)待運(yùn)動(dòng)非常認(rèn)真，所以非常愿意為此支付更高的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更專(zhuān)業(yè)、科技技術(shù)含量更高的運(yùn)動(dòng)服飾。這在拉美地區(qū)是非常獨(dú)特，整體而言，巴西消費(fèi)者非常具有品牌意識(shí)。品牌知名度和認(rèn)可度對(duì)巴西消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有很大影響。

國(guó)際品牌與本地品牌并立在巴西，耐克引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)總額的11%。在巴西人均可支配收入提高之后，耐克運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量迅速上升。以前，耐克鞋是巴西人追求的高端產(chǎn)品之一。在人均收入提高、購(gòu)買(mǎi)力上升之后，耐克鞋飛入巴西尋常百姓家，很多中等收入的巴西人衣柜里都有一雙耐克鞋。不僅如此，耐克還制定新發(fā)展目標(biāo)：到2020年，在巴西市場(chǎng)的銷(xiāo)量翻倍。在2013年十月，耐克開(kāi)張了自己品牌的線上零售店，同時(shí)對(duì)外聲明很快在網(wǎng)站上推出接受運(yùn)動(dòng)服裝定制服務(wù)，此舉在足球王國(guó)巴西可是恰到好處。另外，巴西本土品牌Mizuno和Olympikus則分列市場(chǎng)的第二第三位，Mizuno所占的市場(chǎng)份額為7%，Olympikus為4%。這兩大本土品牌采取中等定價(jià)策略，銷(xiāo)售渠道和狀況都非常不錯(cuò)，最近也推出了跑鞋產(chǎn)品系列跑步成為巴西第二大受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。整個(gè)巴西約有450萬(wàn)跑步愛(ài)好者，進(jìn)行室內(nèi)室外跑步運(yùn)動(dòng)的人都有。巴西的跑步愛(ài)好者非常愿意花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)這種專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，該市場(chǎng)前景仍然非常廣闊。此外，騎自行車(chē)越來(lái)越受歡迎，巴西圣保羅一些街道每周日都會(huì)關(guān)閉，專(zhuān)門(mén)用來(lái)舉辦各種自行車(chē)比賽，這方面的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常大。

當(dāng)然，這種良好的市場(chǎng)前景蘊(yùn)含著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。目前而言，最大的風(fēng)險(xiǎn)是消費(fèi)者信貸泡沫。巴西的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要由消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的而不是投資帶動(dòng)的。人們很容易獲得信貸是巴西國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，許多巴西人靠按月分期付款的方式支付所購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)服裝。這些負(fù)債累累的消費(fèi)者只要一縮緊腰包，將很有可能對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)帶來(lái)很大的負(fù)面影響。而且，很多收入較高的巴西人往往到國(guó)外進(jìn)行一次性運(yùn)動(dòng)服裝大采購(gòu)，以避免其國(guó)內(nèi)高額的進(jìn)口稅收。最后，市場(chǎng)上的假冒偽劣品很多，雖然無(wú)法具體預(yù)測(cè)這些冒牌貨的影響，但可以肯定的是冒牌貨還是有市場(chǎng)的，收入較低的巴西消費(fèi)者別無(wú)選擇的時(shí)候，會(huì)去購(gòu)買(mǎi)這些冒牌貨。不過(guò)，整體而言，巴西人偏向于購(gòu)買(mǎi)真品。