| 
前段時(shí)間，一場(chǎng)神秘瘋狂秀現(xiàn)身南寧步行街，十幾名身高187cm以上的時(shí)尚男神手拎依思Q紫色手提袋，空降在依思Q新開門店前，爆棚的“顏值”集聚了大量的人氣，成功撬開依思Q南寧時(shí)尚女鞋市場(chǎng)。無獨(dú)有偶，嘗試“異性營銷”的還有國內(nèi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌特步，2015年廈門馬拉松時(shí)，特步精心策劃的粉紅絲帶跑團(tuán)就是為直接開拓女性市場(chǎng)，賽道兩旁手舉加油牌的猛男團(tuán)、男士兔子舞等帶給了女性跑者獨(dú)特的賽事體會(huì)。
事實(shí)上，一場(chǎng)場(chǎng)“異性營銷”的背后，體現(xiàn)的是持續(xù)升溫的女性消費(fèi)市場(chǎng)，無論是時(shí)尚領(lǐng)域還是運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，女性消費(fèi)能力都在不斷提高，本土鞋服品牌欲借“異性營銷”吸引女性眼球，搶占更多市場(chǎng)份額。
“異性營銷”獨(dú)樹一幟
“曾幾何時(shí)心中還想著，如果哪天能有一群男神出現(xiàn)在我面前，讓我嘗嘗被簇?fù)淼呐醺�，那該有多好呀。而現(xiàn)在他們就站在我面前，現(xiàn)場(chǎng)還教我衣服鞋子的穿搭方法，這種購物體驗(yàn)真的是從來沒有過。”在南寧依思Q新店開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位女性消費(fèi)者李靜梅笑容滿面，一遍遍重復(fù)著自己的感受。更多分享盡在中大布市（中大布料）網(wǎng)，是專門的布料、輔料、布匹、面料的布料交易平臺(tái)。
據(jù)介紹，1月17日，南寧步行街出現(xiàn)露天街道時(shí)尚走秀，十幾名身高187cm以上的型男，穿著黑色西裝，戴著墨鏡，拎著紫色手提袋，以優(yōu)雅酷勁的姿態(tài)高調(diào)走過步行街，爆棚的“顏值”引來了路人的一路跟隨和陣陣驚呼，而進(jìn)店的女性消費(fèi)者當(dāng)天消費(fèi)額高達(dá)3萬元以上。
這是時(shí)尚女鞋品牌依思Q精心策劃的一場(chǎng)“異性營銷”活動(dòng)。該活動(dòng)策劃人表示，此次活動(dòng)的目的，一方面是打破傳統(tǒng)思維，給更多的女性消費(fèi)者帶來全新的逛街體驗(yàn);另一方面是希望通過“男神”的視角詮釋女性對(duì)時(shí)尚的渴望，引導(dǎo)每一位女性更自信更用心地裝扮自己。
“古人有云，女為悅己者容，那么從男性角度來給女性消費(fèi)者更多的時(shí)尚建議，依思Q正選擇以自己獨(dú)特的戰(zhàn)略突出重圍，通過品牌的差異化在‘叢林’中脫穎而出。”依思Q南寧分公司總經(jīng)理肖永表示，要想在如此激烈的市場(chǎng)競爭中存活，企業(yè)一方面必須為自己的品牌尋找放大價(jià)值的爆發(fā)點(diǎn)，另一方面要通過不斷求新的營銷思路贏得消費(fèi)者的關(guān)注，為顧客帶來更豐富的購物體驗(yàn)。
而另一幕“異性營銷”則出現(xiàn)在特步女子半程馬拉松賽事上，2014年11月1日，約三千名女性跑者齊集在廈門海滄區(qū)嵩嶼中路。賽事中，賽道兩旁手舉加油牌的猛男團(tuán)們，引來了此起彼伏的尖叫聲，帶給了女性跑者們獨(dú)特的賽事體會(huì)。
值得一提的是，特步還專門設(shè)置了粉色拍照區(qū)——讓每一位參加賽事的女性跑者在這獨(dú)一無二的賽事中留下了珍貴的紀(jì)念，現(xiàn)場(chǎng)和搶人眼球的猛男、型男合影，女跑者徹底感受了一次以男性為襯托的主角享受。
線上線下做足延展性傳播
業(yè)界專家指出，利用“異性營銷”能充分引起女性消費(fèi)者的注意力，再把注意力轉(zhuǎn)化為品牌力和銷售力，這也是為什么越來越多要搶占女性消費(fèi)市場(chǎng)的品牌會(huì)嘗鮮“異性營銷”。
