在時(shí)裝界，高級定制這個(gè)詞，永遠(yuǎn)是高級在前定制在后，更側(cè)重強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)款式的獨(dú)特性，而在針織服裝界，那些高端的產(chǎn)品往往是通過對面料等材質(zhì)的定制，實(shí)現(xiàn)對高端二字的追求，定制在前，高端在后。而這種定制得來的高端在針織服裝領(lǐng)域并不少見，不論是商務(wù)休閑服、高檔T恤還是精品內(nèi)衣，都有不少瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)品市場的企業(yè)采用了原料定制的方法。

“針織產(chǎn)品的高端主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是設(shè)計(jì)，另一方面則是在選材及做工上。近幾年，各家企業(yè)的產(chǎn)品款式并沒有過多的突破創(chuàng)新，形成不了較高的辨識度，所以在面料材質(zhì)的應(yīng)用上較量，成了高端針織產(chǎn)品市場的重頭戲。”廣東省中山皇庭世家服飾有限公司營銷總監(jiān)林士巽說。

款式研發(fā)步子邁不開

對于大部分針織服裝企業(yè)來說，款式的研發(fā)似乎一直難有重大突破。“這和針織面料的特性有關(guān)。比如其他的印花面料可以隨意剪裁，再進(jìn)行縫合，有追求一點(diǎn)的服裝企業(yè)會把縫合處的印花一絲不茍地拼接上，而針織面料則很難實(shí)現(xiàn)。”歐洲時(shí)裝貿(mào)易中心有限公司時(shí)裝品牌經(jīng)理胡伊媚認(rèn)為。

“一次成形技術(shù)會成為不少高檔針織服裝產(chǎn)品選用的工藝，正是因?yàn)樗��?guī)避了針織面料剪裁縫合的損耗環(huán)節(jié)。另外，針織面料往往呈現(xiàn)出較為獨(dú)特的質(zhì)感，一般情況下不善于演繹線條分明、立體感強(qiáng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。正是由于這一點(diǎn)，很多針織服裝企業(yè)都很難在產(chǎn)品款式上有較大的突破。而且作為針織服裝來說，商務(wù)休閑及運(yùn)動休閑類的風(fēng)格會更多，而這些風(fēng)格的服裝往往都是經(jīng)典款和基本款當(dāng)?shù)�，故而款式研發(fā)步子邁不開也成了理所當(dāng)然的事。”胡伊媚說。更多分享盡在中大布市（中大布料）網(wǎng)，是專門的布料、布匹、服裝面料的布料交易平臺，稱為網(wǎng)上輕紡城。

“在國內(nèi)抄款已經(jīng)是一種司空見慣的行為，而且在設(shè)計(jì)方面的保護(hù)也很難實(shí)現(xiàn)，即使申請了專利，在發(fā)布前用盡各種辦法保護(hù)，但產(chǎn)品一上市，有心抄襲的企業(yè)只要買幾件回去就能輕松復(fù)制了，想通過款式創(chuàng)新競爭拉開差距很難。”林士巽說，“花色的改變雖然也是競爭的一個(gè)方向，但說到底其實(shí)就是變更印染圖案，并不屬于針織類服裝的核心競爭點(diǎn)，所以款式研發(fā)在高端針織服裝市場競爭中的發(fā)力效果并不理想。”

既然款式優(yōu)勢在市場競爭中發(fā)揮的并不理想，那高端針織產(chǎn)品靠什么讓人們承認(rèn)高端的地位呢?

高端針織面料扛大旗

“我們經(jīng)營的大部分都是外來進(jìn)口品牌，以商務(wù)休閑類服裝為主，其中不乏高端針織產(chǎn)品，除了歐洲工藝對細(xì)節(jié)的追求外，這些產(chǎn)品更多的獨(dú)特之處是在面料部分。”胡伊媚告訴記者。

對于外來高端針織服裝品牌來說，中國市場中雖然有一部分消費(fèi)者還是很看重牌子，但已經(jīng)有一部分消費(fèi)者從品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)為品質(zhì)消費(fèi)。“我們引進(jìn)的品牌主要就是服務(wù)于這類人群的，銷售人員會側(cè)重讓消費(fèi)者進(jìn)行試穿體驗(yàn)，因?yàn)檫@種歐式的高檔針織服裝除了剪裁及縫制細(xì)節(jié)的優(yōu)勢外，更優(yōu)越的面料性能是需要人們通過穿著才能體會到的。”