如今的互聯(lián)網(wǎng)，“山寨之風”由來已久，模仿、抄襲層出不窮，一定程度上已成為山寨產(chǎn)品的溫床。此等作為，在迷惑消費者的同時，也嚴重侵犯了品牌企業(yè)的利益。層出不窮的品牌侵權(quán)案件提醒品牌企業(yè)：商場如戰(zhàn)場，企業(yè)在經(jīng)營好自己的品牌、使有形資產(chǎn)高歌猛進的同時，還要學會防備侵權(quán)者的覬覦，保護自身的無形資產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)降低侵權(quán)成本，成山寨溫床

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，品牌的展示平臺不再局限于傳統(tǒng)的展會、媒體宣傳、廣告等途徑。尤其是近些年來，電子商務呈現(xiàn)爆炸式的增長，互聯(lián)網(wǎng)的開放、低成本、迅捷等優(yōu)勢被無限放大，無數(shù)新的產(chǎn)品和品牌在互聯(lián)網(wǎng)這個平臺上聲名鵲起。但在另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也為制假售假者的滋生提供了天然溫和的土壤。

在傳統(tǒng)的運營模式下，不法商販要冒用知名品牌的商標，需要耗費大量的人力、財力，店面的設計、擺設、門牌LOGO的制作都需花費大量的經(jīng)費，而且花費高價“山寨”來的實體店，也很容易被發(fā)現(xiàn)，從而作為證據(jù)存留。所以故意模仿知名品牌商標、風格，混淆消費者視線的事情，在傳統(tǒng)銷售模式下雖然也存在，但并不如在互聯(lián)網(wǎng)上那么泛濫。

然而值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，違法者只需打造或借助一個平臺，在上面搭建一個能以假亂真的網(wǎng)頁，違法成本對他們來說幾乎可以忽略不計。因互聯(lián)網(wǎng)的開放性和監(jiān)控的高難度，讓山寨現(xiàn)象變本加厲的同時，也加大了品牌保護的難度。最近審結(jié)的粵歌莉婭狀告浙歌莉婭的案件，正是互聯(lián)網(wǎng)山寨侵權(quán)行為的最好例證。更多資訊請關(guān)注中大布市網(wǎng)（中大布料網(wǎng)zd84.com），中大布市，一個專業(yè)的布料交易平臺，服裝面料、輔料、布匹市場應有盡有，專業(yè)的網(wǎng)上輕紡城。

兩者旗艦店對比：山寨“歌莉婭”女鞋與正牌“歌莉婭”女裝視覺效果幾乎一致

據(jù)了解，廣州市格風服飾有限公司于1995年創(chuàng)立“歌莉婭”品牌，隨著公司與品牌的不斷發(fā)展，“歌莉婭”品牌已在市場上獲得較高的認可度與知名度。然而，不斷成長的“歌莉婭”品牌引來了互聯(lián)網(wǎng)山寨企業(yè)的覬覦。杭州婭品貿(mào)易有限公司在淘寶網(wǎng)和京東商城網(wǎng)站上分別以“歌莉婭女鞋旗艦店”和“歌莉婭鞋業(yè)旗艦店”的名義銷售與“歌莉婭”品牌商標相同的女鞋，不但對商標“歌莉婭”三個字字體完全抄襲，就連廣告詞、促銷手段也進行模仿。因為頭頂“歌莉婭”的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上，山寨“歌莉婭”女鞋僅靠幾個仿冒的頁面也帶來了頗為可觀的銷量。

類似的互聯(lián)網(wǎng)商標侵權(quán)案件不止一例——互聯(lián)網(wǎng)為違法企業(yè)帶來的低成本優(yōu)勢，使得山寨者趨之若鶩，將互聯(lián)網(wǎng)變?yōu)樯秸�產(chǎn)品的溫床。

品牌企業(yè)要學會保護自己

可以說，山寨者的“成功”即是對正牌企業(yè)的“不公”。品牌企業(yè)打造一個知名商標所花費的心力財力物力固不必說，“侵權(quán)就該懲處”的邏輯也是不言自明。從“歌莉婭”案件我們不難看出，即便是從“常理”角度顯而易見的商標侵權(quán)案，卻也會因為山寨者巧妙地鉆了法律的空子而陷入糾結(jié);而曠日持久的司法程序與拉鋸必將耗費品牌企業(yè)本不必要浪費的大量的時間、金錢與精力，甚至使企業(yè)蒙受不必要的品牌形象損失。所謂“前事不忘，后事之師”，層出不窮的侵權(quán)案件讓人嘆息品牌保護工作任重而道遠的同時，也為品牌企業(yè)的自保護敲響了警鐘。

毋庸置疑，現(xiàn)代的市場競爭早已不單單是產(chǎn)品的競爭，而是以品牌為核心的綜合實力的競爭。一個享有廣泛盛譽的品牌，本身就意味著良好的市場認知度和較高的市場占有率，這對于品牌來說，是比有形資產(chǎn)更為寶貴的無形資產(chǎn)。而商標作為品牌的具象化產(chǎn)物，本身就是品牌的財富，對于品牌的重要性不言而喻，堪稱品牌保護的重中之重，理當引起品牌企業(yè)足夠的重視。

業(yè)內(nèi)人士指出，面對不法分子的侵權(quán)行為，品牌企業(yè)在寄希望于相關(guān)部門法律法規(guī)的完善、互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管與司法公正的同時，自身的積極防范才是治本之道。一方面，在品牌商標注冊之初，就應樹立防范意識，建立清晰的商標品類區(qū)隔，從根源防范品牌侵權(quán);另一方面，在侵權(quán)行為發(fā)生之后，品牌企業(yè)應在第一時間對侵權(quán)者進行打擊與制裁，拿起法律的武器堅決與之戰(zhàn)斗到底，不能對不法者進行任何的姑息與縱容。相信，隨著網(wǎng)絡平臺與法律環(huán)境的持續(xù)凈化，輔以品牌企業(yè)的不斷努力，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為終將為公眾所唾棄，從而被徹底清除出互聯(lián)網(wǎng)平臺。更多分享盡在中大布市（中大布料）網(wǎng)，是專門的布料、布匹、服裝面料的布料交易平臺，稱為網(wǎng)上輕紡城。