美國(guó)紐約：零售業(yè)仍未走出寒冬

　　 今年美國(guó)東海岸的天氣很反常，往年頻繁光顧的暴風(fēng)雪也一直沒(méi)有露面。據(jù)說(shuō)這是118年以來(lái)，紐約第一次在圣誕節(jié)前后沒(méi)有飄雪，所以1月份的氣溫也沒(méi)有那么寒氣逼人。然而，紐約的市場(chǎng)熱度卻沒(méi)有今年的氣溫這么溫暖怡人。

　　 我們?cè)?月中旬抵達(dá)紐約，也許是圣誕消費(fèi)打折季已經(jīng)結(jié)束，商場(chǎng)內(nèi)沒(méi)有太多的打折活動(dòng)，客流不太旺盛。整個(gè)第五大道上大牌商家的店面門可羅雀。高檔百貨商場(chǎng)Bergdorf Goodman周末也乏人問(wèn)津，店員看到中國(guó)消費(fèi)者都很熱情，很希望能多些銷售業(yè)績(jī)。Saks Fifth Avenu和Macy百貨這些中高檔商場(chǎng)中，客流也不是很多，以本地顧客為主。至于Woodberry這樣的大型奧特萊斯，已經(jīng)把中國(guó)人當(dāng)作主要的目標(biāo)消費(fèi)群體，在整個(gè)服務(wù)體系設(shè)置上按照中國(guó)人的習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)整。事實(shí)上，基本上中國(guó)旅游團(tuán)組都會(huì)造訪這里。商場(chǎng)中服裝類，特別是針織類的服裝，已經(jīng)有越來(lái)越多產(chǎn)自于巴基斯坦、越南、柬埔寨、甚至斯里蘭卡和印度尼西亞。前幾年，美國(guó)本土品牌Brooks Brother店里面從服裝到服飾幾乎是中國(guó)貨一統(tǒng)天下，現(xiàn)在越南、埃及和柬埔寨的貨也逐漸增多。同時(shí)，150美元以內(nèi)的服裝，總體感覺零售標(biāo)價(jià)普遍比去年夏天漲了10多美元的樣子。A&F絕對(duì)是一個(gè)另類，依然有排隊(duì)現(xiàn)象。

　　 與百貨零售的相對(duì)凋敝形成鮮明對(duì)比的是，位于中央公園南側(cè)與盧浮宮玻璃入口加地下空間的蘋果紐約旗艦店人頭攢動(dòng)，24小時(shí)營(yíng)業(yè)的店面里，即使是半夜時(shí)分，也依然是熙熙攘攘，美國(guó)人對(duì)科技新產(chǎn)品的癡迷可見一斑。雖然收入沒(méi)有增長(zhǎng)，人們可以不買新款的服裝，但新款的蘋果產(chǎn)品是不能舍棄的。

　　 中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展（紐約）春季展舉辦同期，美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)盟（NRF）大會(huì)也在賈維茨中心舉行，主要是零售技術(shù)的展示和各種論壇，中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)也是這個(gè)盛會(huì)的銀牌贊助商。主要的百貨和連鎖巨頭都悉數(shù)到場(chǎng)，同時(shí)包括IBM、 CISCO、 HP、 NCR等耳熟能詳?shù)腎T和通信業(yè)巨頭。在面積巨大的展臺(tái)上，他們集中展示了最新的銷售管理數(shù)據(jù)庫(kù)、銷售點(diǎn)系（POS）、各種收銀機(jī)具。總體感受是都在向手機(jī)錢包等電子貨幣靠攏，同時(shí)云計(jì)算的概念炒的很熱。

　　 點(diǎn)評(píng)：美國(guó)零售業(yè)在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下正在苦熬，而新技術(shù)和新設(shè)備的開發(fā)依然緊鑼密鼓。這是不是也在預(yù)示著，經(jīng)濟(jì)景氣是有周期的，在最壞的日子里要想到好日子也不遠(yuǎn)了。
　　 
　　 市場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)：★★☆☆☆

　　 美國(guó)西雅圖：戶外休閑服裝蘊(yùn)藏潛力

　　 談到Seattle（西雅圖）的服裝市場(chǎng)，不得不先談?wù)勗摰貐^(qū)的氣候特點(diǎn)，因?yàn)檫@跟人們的穿著有著直接關(guān)系。西雅圖緊鄰太平洋，多山多水，海洋加山區(qū)氣候。夏季很涼爽，也是唯一的陽(yáng)光季。剩下的就是雨季，每年九、十月份進(jìn)入雨季，一直持續(xù)到次年的五、六月。所以，最受西雅圖人歡迎的是防水面料的帶帽休閑外套。每人都有適應(yīng)各種溫度的若干件防水外套。從夏季的輕薄型單層面料，到春秋季的夾層外套，冬季的棉里大衣，都是防水面料質(zhì)地的服裝才有市場(chǎng)。唯有灑滿陽(yáng)光的夏季，才是色彩繽紛的季節(jié)，愛美的女人和孩子會(huì)把最艷麗的色彩披在身上。

　　 西雅圖冬季氣溫基本不會(huì)低于零度，冬季也是雨季，城市里溫度大多持續(xù)在4℃~9℃的樣子，所以厚棉服需求不大，除非難得下場(chǎng)雪，才會(huì)穿上滑雪服。冬季的西雅圖是滑雪季，離市區(qū)1小時(shí)車程就可以到達(dá)天然滑雪場(chǎng)�；�雪是冬季的重要運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目，所以這里的滑雪服裝很容易買到，折扣也很多，人人都會(huì)準(zhǔn)備一到兩套。

　　 防水型外衣人們基本都青睞于The North Face、Columbia這兩個(gè)大品牌，這些品牌都會(huì)不失時(shí)機(jī)地在不同的購(gòu)物網(wǎng)站打出折扣。此外，折扣店也是大多數(shù)西雅圖人采購(gòu)服裝的主要選擇，比如當(dāng)?shù)氐腘ordstrom Rack、Seattle Outlets等。這些折扣店里售賣的一件經(jīng)典款風(fēng)衣大概在300美元，Coach鞋子70美元/雙，Levi’s仔褲基本40美元/條。

　　 在我印象中，這邊的服裝店永遠(yuǎn)都在打折，只不過(guò)折扣有大有小而已，大折扣基本在感恩節(jié)（Thanksgiving）、圣誕節(jié)和每季季末。來(lái)西雅圖的人往往都會(huì)到Marshalls掃蕩一番。Marshalls這個(gè)知名的全美連鎖店里面有很多名牌服裝，價(jià)格比市面上的便宜好幾倍，能夠淘到名牌、質(zhì)量好、價(jià)格又便宜的東西。

　　 西雅圖的小孩子衣櫥都是滿滿的。我的女兒有很多條小禮裙都是在Baby Gap、OshKosh、Gmyboree、Old Navy和Carter’s這些童裝店淘來(lái)的，便宜的幾美元，貴的也超不過(guò)30美元。

　　 點(diǎn)評(píng)：西雅圖應(yīng)歸屬于一個(gè)IT城市，微軟、亞馬遜、波音等均聚集此地。因此，西雅圖的消費(fèi)者大都不注重穿著，休閑、隨意、舒適、打理起來(lái)方便的服裝是首選。

　　 市場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)：★★★☆☆