在2014家紡大會(huì)上，著名名家紡品牌運(yùn)作人黃海南受邀在會(huì)上作了重要演講。他通過(guò)對(duì)目前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和家紡現(xiàn)狀的分析以及自己多年的實(shí)踐總結(jié)，闡述了要想贏得市場(chǎng)就需要努力打造自己的品牌，只有品牌才能救企業(yè)，只有品牌企業(yè)才能贏得市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

黃海南說(shuō)："潔麗雅品牌的成功包含著許多人的心血，除了我們自身的品牌意識(shí)外，尤其是石董的堅(jiān)定信心作支撐，我們還要感謝協(xié)會(huì)兩任楊會(huì)長(zhǎng)，他們先后多次到潔麗雅指導(dǎo)工作，鼓勵(lì)我們堅(jiān)定的走自主品牌之路，加上推廣宣傳科學(xué)，才使我們獲得成功。"

黃海南認(rèn)為，家紡品牌建設(shè)尚有很大空間。一是目前的家紡產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不高，能夠真正叫品牌的不多，因此，家紡品牌建設(shè)其潛力還是很大的；二是品牌的差異化存在機(jī)會(huì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)給予一些小眾品牌、設(shè)計(jì)師品牌、專屬定制品牌許多機(jī)會(huì)；三是新渠道的開(kāi)辟將會(huì)產(chǎn)生新的品牌，同樣的產(chǎn)品，換個(gè)銷售方式結(jié)果就變了。比如現(xiàn)在一些百貨業(yè)態(tài)里邊隔個(gè)兩三天就有一家定制店開(kāi)出來(lái)，一些高端會(huì)所定制店發(fā)展也很快，有點(diǎn)忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)的味道。基于以上幾個(gè)因素，可見(jiàn)品牌建設(shè)的空間不小。

為什么說(shuō)轉(zhuǎn)型升級(jí)的出路在品牌？黃海南以潔麗雅品牌打造、培育和成長(zhǎng)經(jīng)歷詮釋了這個(gè)問(wèn)題。

黃海南介紹，潔麗雅的品牌運(yùn)作是從2005年開(kāi)始的。當(dāng)時(shí)潔麗雅沒(méi)有什么知名度，出了浙江幾乎沒(méi)人知道。05年開(kāi)始整個(gè)家紡行業(yè)處在高速發(fā)展的時(shí)期，潔麗雅在2010年、2011年的增速是23%左右，到2012年，大概用了五六年時(shí)間，潔麗雅這個(gè)品牌開(kāi)始起來(lái)了。

黃海南說(shuō)："潔麗雅是行業(yè)里品牌做的最早的，也是目前做的最好的，金浩、孚日在行業(yè)中知名度也非常高。這里特別要提到金浩，他們做廣告其實(shí)是在潔麗雅前面的，前兩年他做得很好，花了很小的廣告費(fèi)用支出，但是取得了這一行業(yè)最早的一個(gè)品牌的知名度。我們很長(zhǎng)時(shí)間其實(shí)是在追趕金浩的。品牌主要還是要有廣泛的認(rèn)知，要有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。區(qū)域性的或行業(yè)內(nèi)知名還不能算是嚴(yán)格意義上的品牌。"