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在雙十一結(jié)束十多天后，各大品牌商針對雙十一陸續(xù)完成復盤總結(jié)。從2014年童裝銷售排行榜中可以發(fā)現(xiàn)，排名靠前的大半被傳統(tǒng)品牌所占領。一位在童裝行業(yè)創(chuàng)業(yè)近十年的吳女士表示，消費者選購兒童服裝，除了認品牌，還認款式，并且童裝因為尺碼幾乎是女裝兩倍，所以童裝經(jīng)營不比成人裝容易。
與互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌近幾年面臨傳統(tǒng)品牌上線后的擠壓相比，童裝品牌線上的競爭格局也正在發(fā)生三大改變。
第一個變化，童裝品牌處在更新?lián)Q代的節(jié)點上。“傳統(tǒng)童裝品牌雖然在線上目前銷量靠前，但是絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌設計跟不上互聯(lián)網(wǎng)的變化，滿足不了年輕一代父母的需求。所以，傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的爆發(fā)力還沒出來，更反而是新品牌力量增長勢頭很快。童裝市場格局尚未完全穩(wěn)定，機會很多，但也很難做。”
第二個變化，未來單個童裝品牌的規(guī)模能成長到堪比成人裝。“現(xiàn)在童裝雙十一還沒有出現(xiàn)過億的品牌，但千萬級別的賣家還挺多的，童裝品類發(fā)展空間很大，未來在線上肯定會出現(xiàn)單個品牌的規(guī)�？氨扰琶壳暗�(中大布料zd84.com中大布市_中大布匹)布料批發(fā)中的布料成人裝。”
吳女士分析，現(xiàn)在淘寶還未出現(xiàn)匹敵女裝的童裝賣家，一是因為過去淘寶給童裝的流量相對較少，二是童裝因為品牌格局還未建立所以導致銷量很分散。“實際上，童裝并不是做不大，你看童裝巴拉巴拉也有50個億的規(guī)模，關鍵是要找到自己的定位，然后一步一步做出來。”
第三個變化，從2014年開始，品牌力已經(jīng)成為商家在線上核心競爭力。“我們能明顯地感覺到，品牌力越強的品牌在線上獲取的流量越多，并且平臺的游戲規(guī)則也更傾向于品牌力強的產(chǎn)品。”吳女士認為這一點變化童裝比成人裝來得稍晚一點。
