分析師對Gucci古馳品牌連續(xù)糟糕的業(yè)績表示失望，稱過去兩年奢侈品市場低迷是其銷售下滑的原因，但該品牌自身亦有相當(dāng)多問題，如果再不改變戰(zhàn)略或者引進(jìn)新的人才將會遭到淘汰。

上月底Kering SA (KER.PA)開云集團(tuán)發(fā)布截至2014年9月30的三季度財(cái)報(bào)，Gucci古馳業(yè)務(wù)沒有絲毫改善的跡象，三季度銷售下跌1.6%，從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元，可比基礎(chǔ)上跌幅1.9%，遠(yuǎn)遜于分析師預(yù)期的0.6%跌幅。據(jù)研究機(jī)構(gòu)No Agency統(tǒng)計(jì)，Gucci古馳品牌銷售已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度下跌，今年以來三個(gè)季度可比銷售均同比下跌。

瑞士奢侈品投機(jī)基金Julius Baer Luxury Brands Fund負(fù)責(zé)人Scilla Huang Sun接受路透社采訪時(shí)表示，一些品牌在亞洲市場已經(jīng)飽和并產(chǎn)生了審美疲勞。Julius Baer Luxury Brands Fund持有Gucci古馳品牌競爭對手Louis Vuitton路易威登母公司LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)股票。

自2012年，由于全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)緩慢，中國經(jīng)濟(jì)放緩及政府反腐造成奢侈品市場增幅大幅放緩，而最近的烏克蘭、中東地緣危機(jī)以及香港的“占中”運(yùn)動(dòng)則讓奢侈品市場更加惡化，尤其是亞太市場對于部分品牌及鐘表、名酒等品類產(chǎn)品則是烏云籠罩且沒有任何改善的預(yù)期。

盡管大環(huán)境相同，但是Gucci古馳、Louis Vuitton路易威登、Hermès愛馬仕表現(xiàn)卻不一，其中Gucci古馳表現(xiàn)最差，銷售連續(xù)呈下滑趨勢；而Louis Vuitton路易威登則動(dòng)態(tài)增長，整體呈低個(gè)位數(shù)增幅；Hermès愛馬仕表現(xiàn)最好，且亞太區(qū)仍然是其領(lǐng)漲的市場，與Gucci古馳和Louis Vuitton路易威登的亞太頹勢截然相反。

分析師和投資者對Gucci古馳缺乏創(chuàng)新能力、配件款式太多、太平均、提價(jià)迅速頗有微詞。行業(yè)知名分析師、Exane BNP Paribas法巴的Luca Solca就表示Gucci古馳應(yīng)該學(xué)習(xí)Hedi Slimane帶給Saint Laurent的變化創(chuàng)新，“你不能一直沿用舊的標(biāo)志，你需要突破創(chuàng)新。”

目前Saint Laurent是Kering SA開云集團(tuán)奢侈品乃至整個(gè)集團(tuán)增長最快的旗艦品牌，爭議極大的設(shè)計(jì)師Hedi Slimane加盟該品牌后一直引領(lǐng)品牌雙位數(shù)增長，截至2014年9月30三季度該品牌收入增幅27.6%，可比基礎(chǔ)上增幅27.5%，從上年同期的1.393億歐元增至1.778億歐元。Bottega Veneta品牌收入增幅10.4%，可比基礎(chǔ)上增幅10.8%，盡管仍有雙位數(shù)增長，但自加入10億歐元俱樂部后，增幅較此前的高雙位數(shù)同樣大幅放緩。