近日，北美高端瑜伽服飾零售商露露檸檬(Lululemon Athletica Inc.)宣布將在亞洲市場進行擴張，并以中國市場為擴張重點，品牌同時也在研究進軍日本和韓國的可行性。

露露檸檬亞洲區(qū)總經(jīng)理Ken Lee表示，品牌已經(jīng)在新加坡和中國上海、香港設(shè)有多間陳列室，不僅用于銷售少量的產(chǎn)品，還用作客戶溝通、開展活動及提供瑜伽課程，這是露露檸檬試水市場的慣用策略。由于客戶反應(yīng)十分積極，品牌計劃于今年底前在香港或新加坡開設(shè)亞洲首間實體門店，并在2015年中上線中文網(wǎng)站，隨后可能進駐阿里巴巴旗下的天貓商城。

據(jù)全球市場調(diào)研機構(gòu)Mintel Group Ltd.的數(shù)據(jù)顯示，目前中國大約有1000萬人參與瑜伽練習，并以美國的3倍速度在增長。國內(nèi)現(xiàn)在主要的瑜伽服飾品牌除了耐克和阿迪達斯等國際運動用品巨頭之外，還包括本土的浩沙和李寧等。

露露檸檬表示，25~40歲的中國女性是品牌的目標客戶。之所以將中國列為亞洲地區(qū)的重點市場就是因為中國瑜伽消費者逐日增多，且消費能力強，希望在中國市場的發(fā)展能夠引領(lǐng)品牌走上新的臺階。目前，露露檸檬正在著手準備開設(shè)位于上海的第二家陳列室，北京首家陳列室也在緊張籌備當中，預(yù)計明年開業(yè)。

Ken Lee表示露露檸檬有信心憑借高端的面料、漂亮的設(shè)計以及出色的功能在眾多品牌中脫穎而出，另外品牌還會因應(yīng)亞洲女性的品位而調(diào)整色彩的運用，并加入時尚前衛(wèi)的元素。

亞洲是露露檸檬國際擴張的第二站。今年3月，該品牌已經(jīng)正式進軍歐洲市場。3月底，其在倫敦Convent Garden開設(shè)了一間3100平方米的旗艦店，銷售包括瑜伽、慢跑及自行車等運動服裝。

事實上，露露檸檬早有進軍亞洲市場的打算，但是2013年初因為一款瑜伽褲過分透明造成的“召回事件”，不但使其蒙受數(shù)千萬美元的直接經(jīng)濟損失，一連串的相關(guān)效應(yīng)更是給其造成致命打擊。露露檸檬的股價從高位的82.50美元跌至44.32美元，市值蒸發(fā)近半。集團首席執(zhí)行官Christine Day也因此而決定辭職，以減輕集團和管理層的壓力。不過伴隨著新任首席執(zhí)行官Laurent Potdevin的上任以及集團擴大國際影響力的策略，各界對露露檸檬都持有信心，相信伴隨著時間推移，品牌可以實現(xiàn)在全球擴張都目標。