隨著“雙十一”臨近，南通市知名家紡企業(yè)羅萊開(kāi)始精心布置其天貓旗艦店。根據(jù)“數(shù)據(jù)魔方”統(tǒng)計(jì)，2012年至2013年度，羅萊“雙十一”線(xiàn)上銷(xiāo)量位居全網(wǎng)第一。

羅萊家紡是南通市家紡業(yè)率先試水電商并獲得成功的領(lǐng)軍企業(yè)。據(jù)南通銀監(jiān)分局不完全統(tǒng)計(jì)，全市已有750多家家紡企業(yè)借助電商平臺(tái)拓展銷(xiāo)售渠道，62家規(guī)模以上家紡企業(yè)設(shè)立電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)或子公司，近6000家商鋪借助電商網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)交易，交易額占銷(xiāo)售總額20%以上。

配套服務(wù)逐步完善

家紡業(yè)是南通市重要的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，通州、海門(mén)兩地相鄰的家紡市場(chǎng)已成為全國(guó)最大的家紡產(chǎn)業(yè)集群地，擁有各類(lèi)家紡企業(yè)2500多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。

近年來(lái)南通市家紡業(yè)紛紛向電商轉(zhuǎn)型，各項(xiàng)配套服務(wù)隨之逐步建立：

2004年，疊石橋物流園區(qū)開(kāi)始興建，并打造全省第一個(gè)物流信息平臺(tái)；

2011年，淘金時(shí)代和聯(lián)合培訓(xùn)2家電子商務(wù)外包托管企業(yè)先后成立，助推家紡電商發(fā)展；

2012年4月，海門(mén)疊石橋家紡電子商務(wù)商會(huì)成立；

2012年6月，微紡電子商務(wù)平臺(tái)上線(xiàn)；

2013年8月，中國(guó)家紡電子商務(wù)服務(wù)中心落戶(hù)崇川經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。今年8月，投資1.2億元的南通家紡電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園竣工投產(chǎn)，11家家紡企業(yè)簽約入駐。

運(yùn)營(yíng)模式各有所長(zhǎng)

圍繞家紡業(yè)上下游資源，以電子商務(wù)為核心，南通市家紡業(yè)已形成包括電商、第三方服務(wù)商、分銷(xiāo)商、制造商、倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)商于一體的家紡產(chǎn)業(yè)鏈。

南通市家紡業(yè)在轉(zhuǎn)型電商的道路上各顯神通，不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。羅萊、寶縵、紫羅蘭、凱盛、藍(lán)絲羽等一些品牌企業(yè)，借助天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)等成熟的B2C或C2C平臺(tái)，建立有效的引流及推廣機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)流量較大，是當(dāng)?shù)仉娚痰闹髁髂Ｊ�。美羅、寶縵等知名家紡企業(yè)的線(xiàn)上銷(xiāo)售與線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售互為補(bǔ)充，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比約在15-30%之間。江蘇廣電“好享購(gòu)物”、安徽廣電“家家購(gòu)物”等電視購(gòu)物頻道，主要針對(duì)家庭主婦等人群，近年來(lái)也受到不少家紡企業(yè)的青睞。

基于電商快速發(fā)展的勢(shì)頭，一些家紡企業(yè)甚至全面拋棄實(shí)體門(mén)店，充當(dāng)純粹的電商角色。在中國(guó)家紡城小有名氣的卡宴、寧好、阿牛等品牌，自行生產(chǎn)并專(zhuān)為淘寶等電商平臺(tái)店鋪批發(fā)供貨。還有一些企業(yè)通過(guò)在網(wǎng)上建立信息平臺(tái)，展示產(chǎn)品、提供信息，然后在線(xiàn)下進(jìn)行產(chǎn)品的批發(fā)交易。