歷經(jīng)近百屆的風(fēng)雨錘煉，由中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中紡流通(北京)會(huì)展有限公司承辦的中國(guó)針棉織品交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中針會(huì)”)，作為目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣、家用紡織品行業(yè)當(dāng)中歷史最長(zhǎng)、極具影響力的專(zhuān)業(yè)展會(huì)，早已成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。記者日前從中針會(huì)組委會(huì)了解到，第97屆中針會(huì)將于2015年3月12~14日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，展會(huì)主題定為“希望之路渠道變革”。

展會(huì)緊貼行業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)了解，本屆中針會(huì)緊貼紡織品電商活躍的大趨勢(shì)，在活動(dòng)安排上，中針會(huì)組委會(huì)大量增加電商渠道論壇的內(nèi)容，使展會(huì)更加豐富多彩。在市場(chǎng)快速變化的今天，線(xiàn)下競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)上升，逐漸成為制約針織和床上用品企業(yè)發(fā)展的瓶頸，走進(jìn)電商平臺(tái)是否能為眾多小企業(yè)帶來(lái)希望？第97屆中針會(huì)將通過(guò)系列化的專(zhuān)題論壇，深度剖析全渠道的迫切性、必要性和革命性，讓參展企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商與嘉賓分享成功經(jīng)驗(yàn)，在與智者的交流中得到啟迪。主辦方透露，2015年，“中針會(huì)”將進(jìn)一步加大“雙線(xiàn)融合”的力度，深度對(duì)接線(xiàn)下線(xiàn)上市場(chǎng)。這既是行業(yè)戰(zhàn)略方面的考量，也是服務(wù)市場(chǎng)的創(chuàng)新舉措。“中針會(huì)”將進(jìn)一步整合行業(yè)資源，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、以強(qiáng)帶弱、以大帶小的發(fā)展格局。譬如，“中針會(huì)”可以使集群企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正意義上的抱團(tuán)發(fā)展，相當(dāng)于一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)合體的雛形，未來(lái)將吸引更多的企業(yè)加入，不斷壯大這一戰(zhàn)略聯(lián)合體。另一方面，“中針會(huì)”將加大支持行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究、重大創(chuàng)新項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)制定等服務(wù)性強(qiáng)的活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，隨著國(guó)家“新絲綢之路”大戰(zhàn)略的制定，中國(guó)紡織品商會(huì)及相關(guān)組織將在中針會(huì)繼續(xù)舉辦“絲綢中國(guó)”系列活動(dòng)，在更高的層面開(kāi)啟家紡針織行業(yè)深化改革的新紀(jì)元。

線(xiàn)上線(xiàn)下雙向融合

就家紡和針織內(nèi)衣企業(yè)而言，如何在低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中逆勢(shì)生存？如何平衡線(xiàn)下門(mén)店與電子商務(wù)之間的關(guān)系？高歌猛進(jìn)的電商平臺(tái)是否同樣面臨潛在風(fēng)險(xiǎn)？這是中針會(huì)組委會(huì)一直在思考的話(huà)題。圍繞本屆展會(huì)豐富的配套活動(dòng)，將會(huì)給參展品牌帶來(lái)意外驚喜。

“做中國(guó)最好的毛巾，是我們的追求，更是我們的實(shí)力。”作為老牌毛巾家居用品的生產(chǎn)企業(yè)也是多年參展中針會(huì)的領(lǐng)軍品牌——南通大東，在毛巾企業(yè)普遍“吃不飽”的情況下，今年銷(xiāo)量依舊喜人。“公司旗下品牌‘DD’入駐天貓已有3年時(shí)間，現(xiàn)在勢(shì)頭不錯(cuò)，年銷(xiāo)售額達(dá)200萬(wàn)元以上。”市場(chǎng)部部長(zhǎng)朱仁俊告訴《中國(guó)紡織報(bào)》社記者。事實(shí)的確如此，點(diǎn)擊南通大東的DD家居旗艦店發(fā)現(xiàn)，多款浴巾總銷(xiāo)量破萬(wàn)，月銷(xiāo)量上千，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“這是一場(chǎng)電商與店商的博弈。”有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)線(xiàn)上與線(xiàn)下的銷(xiāo)售關(guān)系，“無(wú)論進(jìn)入哪種業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)贏利才是最重要的。”南通大東認(rèn)為，如果只做線(xiàn)上絕非保險(xiǎn)，兩條腿走路才是正理。與“DD”不同的是，大東旗下品牌“艾森Upxon”、“都豪Doout”在實(shí)體渠道也做得風(fēng)生水起。“不同品牌區(qū)分不同的銷(xiāo)售渠道，確保不會(huì)陷入線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格打架、加盟商不滿(mǎn)的窘境。這兩個(gè)子品牌，公司主攻中高端的百貨渠道。線(xiàn)上與線(xiàn)下并存，并且各個(gè)不同子品牌的銷(xiāo)售不會(huì)混淆。”朱仁俊表示，在未來(lái)，大東將在電商渠道上繼續(xù)深入耕耘，努力研發(fā)符合電商需求的商品。這次大東參展中針會(huì)也是更多借鑒行業(yè)信息，學(xué)習(xí)同行如何將電商切入展會(huì)。