今年以來，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、消費(fèi)信心不足及電商分流影響，再加上人工成本、店租等經(jīng)營成本的持續(xù)上升，鞋服行業(yè)業(yè)績明顯下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，近六成服裝類上市公司的業(yè)績宣告下滑。

泉州作為鞋服產(chǎn)業(yè)基地，在整體經(jīng)濟(jì)下滑的大趨勢下，部分企業(yè)通過差異化營銷、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、拓展海外市場等方式，破解產(chǎn)能過剩的困境。

新產(chǎn)品適應(yīng)新需求

今年鞋博會(huì)上，安踏推出的呼吸網(wǎng)2.0科技跑鞋成為行業(yè)的焦點(diǎn)。這款新產(chǎn)品適應(yīng)了現(xiàn)代人對(duì)鞋子透氣、貼腳、輕薄等的新需求，采用全方位透氣編織，輕薄貼合，可以有效加快足部散熱，在呼吸網(wǎng)2.0織造的過程中，則選取了類似魚鱗的網(wǎng)孔來提升透氣效果。

此外，呼吸網(wǎng)2.0跑鞋所用材料比普通的要貴，安踏通過優(yōu)化技術(shù)、減少工序砍掉了不少制造成本，普通的鞋面有20多道工序，呼吸網(wǎng)2.0鞋面工序被減少到五六道。

半年多過去，安踏的這一新款球鞋，也交出了不俗的成績單。安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前該鞋款已成為安踏單個(gè)品類銷量最高的產(chǎn)品之一。而業(yè)內(nèi)透露，安踏這款球鞋的銷售率超過了70%。

為了適應(yīng)現(xiàn)代人對(duì)功能性鞋服的需求，鳳竹紡織研發(fā)出“長效抗菌銀離子面料”等新型面料。“通過把銀納米化，變成離子狀態(tài)，然后添加到纖維中，這樣生產(chǎn)出來的面料，具有抗菌的效果。”鳳竹紡織相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“新型面料的價(jià)格要比正常面料貴50%—80%，主要用在比較高端的品牌上。”

聯(lián)邦三禾則與臺(tái)灣企業(yè)合作，從臺(tái)灣引進(jìn)太極石，然后把原石納米化后做成母粒，再混入其他基材里永久性固化到纖維當(dāng)中，就做成了具有促進(jìn)人體微循環(huán)功能的太極石面料。