在失去國(guó)內(nèi)老大地位之后，李寧公司四處出擊，試圖挽回?cái)【�。這一次，他們把希望放在了童裝領(lǐng)域。

據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)，李寧公司最近宣布，將以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃，“小李寧”將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向

據(jù)李寧公司透露，全新概念的2013年李寧童裝春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)將于6月舉行，全新的店鋪形象、渠道模式也將于今年下半年亮相。

李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來十年，李寧當(dāng)前的消費(fèi)群體都已為人父母，他們自身對(duì)李寧品牌的偏好也會(huì)延伸到給孩子選擇服裝中來，這將給李寧童裝帶來巨大的商機(jī)。

在李寧公司看來，李寧進(jìn)入童裝領(lǐng)域至少有兩大優(yōu)勢(shì)：其一是經(jīng)過多年在成人運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域的打拼，李寧已有了較強(qiáng)的品牌知名度和影響力;其二，李寧在成人裝方面原有的業(yè)務(wù)體系也將全面支撐、帶動(dòng)“小李寧”的發(fā)展。

看得出來，李寧公司很自信。但業(yè)界對(duì)于李寧的新舉動(dòng)卻褒貶不一。

中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷研究中心副主任牛海鵬覺得，童裝市場(chǎng)和成人服裝市場(chǎng)有很大的不同，李寧進(jìn)軍一個(gè)新的領(lǐng)域難言成功。

牛海鵬：這個(gè)市場(chǎng)跟成人那塊市場(chǎng)還是區(qū)別很大，它能不能夠更好的去針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)去滿足這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者的這種需求，這個(gè)也是有疑問的，所以我覺得這個(gè)事情可能還是得走著看吧。

(亞洲紡織聯(lián)盟)