1月18日，珠三角知名童裝品牌兔仔嘜宣布歇業(yè)。在兔仔嘜發(fā)布的相關(guān)通知中，其表示歇業(yè)主要是受外部經(jīng)營環(huán)境的惡化及自身管理不善所致。

在兔仔嘜發(fā)布公告后不久，就有媒體曝出有供應(yīng)商在兔仔嘜總部蹲守，號稱其欠債過億元。

從2012年至今，在服裝行業(yè)承壓頗重的大環(huán)境下，“出事”的企業(yè)不斷增多，其中也包括莊吉、柏仙多格、諾奇等知名度較高的服裝品牌。但一直以黑白童裝作為主打特色的兔仔嘜突然宣布歇業(yè)，還是讓人有些意外。

特立獨行的“兔子”

在以斑斕色彩為主的童裝圈里，兔仔嘜可能不是最時尚的，但絕對算是特立獨行的。

2005年，兔仔嘜聯(lián)合知名設(shè)計師劉洋在北京舉辦時裝發(fā)布秀，以黑白兩色作為品牌的主打色。這種大膽的創(chuàng)新手法在當(dāng)時以卡通圖案、鮮艷色彩為設(shè)計主調(diào)的童裝圈里引發(fā)了不小的轟動。

“當(dāng)時兔仔嘜的時裝發(fā)布秀一結(jié)束，很多來自全國各地的經(jīng)銷商都在它的展位排起隊，希望能夠代理其品牌。”曾為兔仔嘜做過策劃的知名時尚專家毛立輝告訴記者。更多分享盡在中大布市（中大布料）網(wǎng)，是專門的布料、輔料、布匹、面料的布料交易平臺。

兔仔嘜借力劉洋給品牌定的個性基調(diào)很快便得到回報，據(jù)兔仔嘜公布數(shù)據(jù)顯示，2006年，其品牌在中國市場的銷售網(wǎng)點便突破1000家，這在當(dāng)時尚處于發(fā)展期的童裝市場，是一個很了不起的數(shù)字。

遺憾的是，這樣的輝煌并沒有延續(xù)很久。

“雖然兔仔嘜在2005年的北京大秀上獲得較高的認(rèn)可，但在此之后，品牌鮮有大的動作，在行業(yè)沉寂了好長一段時間。”服裝行業(yè)資深人士季明說道。

對于這種說法，記者也從某知情人士處得到證實。“兔仔嘜的老板當(dāng)時忙于處理家事，所以品牌發(fā)展出現(xiàn)了兩三年的沉寂期。”

此后，兔仔嘜雖然有意重塑以前的輝煌，但顯然已經(jīng)錯失發(fā)展的最佳時期，與此同時，企業(yè)在品牌定位上也陷入迷茫期。