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近日，時(shí)尚奇幻愛(ài)情電影《愛(ài)的頻率》在北京舉行開機(jī)儀式，本土快時(shí)尚男裝品牌諾奇將為該電影的男主角藍(lán)正龍?zhí)峁┭莩龇瑸橛^眾展示藍(lán)正龍的時(shí)尚型男形象。值得關(guān)注的是，包括狼道、瑪卡西尼、金苑在內(nèi)的本土服裝品牌在一段時(shí)期以來(lái)，紛紛贊助電影或微電影，欲借這種方式，引起品牌共鳴，提高品牌知名度。
服裝品牌
紛紛牽手“電影”
《愛(ài)的頻率》開機(jī)發(fā)布會(huì)上，監(jiān)制肖齊穿著整套諾奇服裝亮相會(huì)場(chǎng)，把都市潮男成熟的氣質(zhì)和魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。諾奇董事長(zhǎng)丁輝介紹，隨著品牌知名度的提升，諾奇深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，眾多都市愛(ài)情影視劇組紛紛力邀諾奇參與到影片的拍攝中來(lái)。
在此之前，諾奇也先后為《幸福來(lái)報(bào)到》、《201314》等熒屏上大受歡迎的劇目提供演出服裝，同時(shí)在線上同步推出明星同款，在社會(huì)上掀起了一股時(shí)尚休閑風(fēng)暴，取得了良好的宣傳效果。“諾奇的目標(biāo)消費(fèi)人群與這些時(shí)尚都市電影的觀眾年齡層高度吻合，電影中的時(shí)尚元素、都市氛圍也很符合諾奇的‘快時(shí)尚’定位，諾奇未來(lái)會(huì)與更多電影合作，一同推動(dòng)‘快時(shí)尚’的傳播。”丁輝表示。
而此前熱映的校園題材電影《同桌的你》，便吸引了狼道、七匹狼等本土服裝品牌成為電影服裝贊助商。狼道服飾董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)劉奕群說(shuō)，這是狼道第一次贊助“校園風(fēng)”電影，近年來(lái)，“80后”已經(jīng)成為消費(fèi)群體的主力，群體廣泛、共鳴性強(qiáng)是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。
而瑪卡西尼、金苑等服裝品牌則更多關(guān)注微電影，去年底，由瑪卡西尼男裝CEO丁耿著及其團(tuán)隊(duì)拍攝的微電影《走出無(wú)人區(qū)》在上映數(shù)日后，迎來(lái)了超高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，這是中國(guó)首部穿越三大無(wú)人區(qū)的微電影，內(nèi)容震撼勵(lì)志。
“相比傳統(tǒng)廣告，電影能夠?qū)⑵放菩畔⑷谌肭楣?jié)之中，對(duì)故事進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)，讓觀眾體會(huì)和理解其中傳遞出的信息，繼而引發(fā)觀眾對(duì)服裝品牌的情感共鳴，這種品牌推廣模式，成本比傳統(tǒng)的廣告模式低，宣傳效果也不錯(cuò)。”不少服裝品牌負(fù)責(zé)人如是告訴記者。
低成本的品牌傳播模式
通過(guò)電影傳達(dá)更深層次的品牌精神，是本土服裝品牌跨界牽手電影的初衷，而這種合作模式，相比傳統(tǒng)的電視廣告、明星代言等傳播模式，成本都要來(lái)得低。
“與電影合作已經(jīng)是諾奇品牌宣傳的方式之一，通過(guò)男演員服飾的植入，將諾奇的時(shí)尚服飾更全面地展示給消費(fèi)者，并通過(guò)明星效應(yīng)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而引領(lǐng)一種時(shí)尚的穿著品位和生活方式，從而更進(jìn)一步將諾奇的快時(shí)尚品牌理念深入消費(fèi)者心中，提高品牌的忠誠(chéng)度和品牌價(jià)值感的認(rèn)同。”丁輝表示。
據(jù)了解，諾奇以服裝贊助的形式跨界與電影合作，提供的是劇組所需的當(dāng)季時(shí)尚服飾，包括有衣服、褲子、鞋子、包，這是主要的成本投入，而廣告推廣的成本也是比較低的。
“我們服裝贊助的目的是提升品牌的知名度，以此促進(jìn)銷售。目前我們與幾部電影的合作，效果都達(dá)到了預(yù)期，我們提供了服裝，獲得的是品牌信息的植入以及品牌價(jià)值的傳播。”丁輝認(rèn)為，作為服裝贊助商，諾奇不僅有著商品上的優(yōu)勢(shì)，更擁有品牌效應(yīng)上的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)這些贊助，諾奇的品牌知名度和美譽(yù)度也在不斷提高。
“實(shí)際上，時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)與電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合所帶來(lái)的疊加營(yíng)銷效果，是非常明顯的。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理性的提高，傳統(tǒng)既昂貴又直入品牌傳播模式，日益受到人們的排斥，而為電影主角贊助服裝，能為品牌帶來(lái)潛移默化的傳播效果。
“當(dāng)觀眾留意到電影主角的穿著時(shí)，便會(huì)去查詢幕后的贊助品牌，尤其是一些追星的年輕觀眾，他們會(huì)因?yàn)橄矚g某位電影明星，而選購(gòu)其在電影中的同款衣服，哪怕價(jià)格高一些。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)同步進(jìn)行
雖說(shuō)跨界合作電影，給服裝企業(yè)帶來(lái)的品牌傳播效應(yīng)較好，但要達(dá)到這種好的傳播效應(yīng)，服裝企業(yè)要做的并不僅僅只是提供服裝，服裝贊助是為了讓品牌“露臉”，線下的活動(dòng)和營(yíng)銷才是贊助的目的。
電影《同桌的你》上映當(dāng)天，作為服裝贊助商的七匹狼就開始做活動(dòng)了，贊助該電影的七匹狼旗下品牌SWJEANS在廈門SM二期萬(wàn)達(dá)影院舉辦VIP回饋活動(dòng)，邀請(qǐng)百名青春潮人在影院包間同苦、同笑、同賞青春。
而《同桌的你》的另一服裝贊助商狼道，也借助票房的不斷攀升制訂營(yíng)銷策略，線上線下同時(shí)互動(dòng)，并推出明星款產(chǎn)品。諾奇也最大限度地發(fā)揮所提供資源的價(jià)值，充分利用影片的場(chǎng)景設(shè)置植入品牌信息。
在本土服裝品牌負(fù)責(zé)人湯總看來(lái)，作為服裝品牌，在影片中如果只是單純贊助服裝，那么，品牌在后期也需要主動(dòng)去宣傳，去告知消費(fèi)者，品牌做了件什么事，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者去購(gòu)買明星同款產(chǎn)品。“當(dāng)然，如果品牌準(zhǔn)備推出明星同款，那么就要提前考慮到當(dāng)下研發(fā)的產(chǎn)品到電影上映時(shí)是否能夠應(yīng)季，做好這中間的銜接工作。”
“前期、中期及后期各個(gè)階段的宣傳配合度要好，最好能協(xié)調(diào)配合，達(dá)到一加一大于二的互利共贏局面。”丁輝如是說(shuō)。
除此之外，在這些服裝品牌負(fù)責(zé)人看來(lái)，跨界與電影合作的過(guò)程中，品牌企業(yè)應(yīng)該注意傳播載體的“個(gè)性”與品牌調(diào)性是否一致，比如服裝贊助，所贊助男演員的形象、角色的性格等方面的定位應(yīng)該與服裝贊助商的品牌調(diào)性必須是一致的。
