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傳統(tǒng)品牌布局O2O
對(duì)于“雙十一”電商促銷，對(duì)于波司登來說已經(jīng)是每年的常態(tài)工作。
“自從有這個(gè)大促概念，我們每年都在做，已經(jīng)成常態(tài)工作了。”張蕓寧稱，“但現(xiàn)在‘雙十一’已經(jīng)不止是電商行業(yè)的大事，也是我們的大事，我們?cè)谀瓿踔贫ㄈ暧?jì)劃時(shí)就會(huì)拿出來專門討論，如何做，怎樣實(shí)施。但真正實(shí)施會(huì)按照方案提前一個(gè)月進(jìn)行。”
今年波司登電商大促的主要工作重點(diǎn)在于供應(yīng)鏈及售后的梳理。“我們今年在線上、線下門店互動(dòng)上做了些改進(jìn)。不同地區(qū)的發(fā)貨由當(dāng)?shù)劁N售商發(fā)貨，雖然結(jié)算還是統(tǒng)一電商端口，但發(fā)貨及退換貨由銷售本地來完成就會(huì)加快訂單處理速度。以前每天可能處理5萬單，現(xiàn)在我們能處理10萬單。無論是處理訂單還是快遞送貨都會(huì)加快速度。”張蕓寧表示。
現(xiàn)在越來越多的服裝企業(yè)已經(jīng)開始逐漸重視互聯(lián)網(wǎng)渠道，體育運(yùn)動(dòng)品牌匹克則稱已經(jīng)提前幾天就開始網(wǎng)上促銷。其負(fù)責(zé)人許志華此前也對(duì)記者表示，看好互聯(lián)網(wǎng)，但具體如何做還要慢慢探討，但會(huì)愈加重視電商。
而李寧天貓旗艦店截至11日18時(shí)銷售額突破6000萬，在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌單店銷售排名第一，三款單品銷售超萬件。
“我們門店很多，未來如何讓線上線下互動(dòng)(中大布料zd84.com中大布市_中大布匹)布料市場的布料起來，帶動(dòng)銷售積極性也是我們要做的。今年增加了微信端營銷，對(duì)于移動(dòng)端的開發(fā)也會(huì)逐步進(jìn)行。未來希望做到O2O。”張蕓寧表示。
而去年底，美特斯邦威也推出了O2O戰(zhàn)略，通過“線下門店體驗(yàn)＋邦購網(wǎng)購物”來進(jìn)行實(shí)體店鋪與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的運(yùn)營。
